Bald wohl noch mehr Werbung auf YouTube - wenn Videos pausiert sind

Das zu Google gehörende YouTube hat in den vergangenen Monaten diverse Maßnahmen durchgeführt, um die Einnahmemöglichkeiten an­zuheben, dazu gehörten vor allem Schritte gegen Adblocker. Doch man experimentiert auch mit neuen Ideen, darunter Werbung in Pausen.

YouTube-Experiment mit Werbung in Pausen

Werbepausen und Werbung in Pausen: Diese beiden Begriffe muss man klar unterscheiden, denn man wird sich an beides auf YouTube gewöhnen müssen, wenn man nicht ein Premium-Abo abschließt. Denn Mutterkonzern Alphabet bzw. Google hat vergangene Woche in einer Telefonkonferenz mit Anlegern verraten, dass man (erfolgreich) mit neuen Werbeformen experimentiert und das bedeutet für Nutzer, die schon jetzt über zu viel Werbung klagen: noch mehr Werbung.

Denn Google-Manager Philipp Schindler sagte im Anschluss an die Bekanntgabe der jüngsten Quartalszahlen (via Android Authority): "Im ersten Quartal hat die Einführung eines Pilotprojekts für Werbeunterbrechungen auf vernetzten Fernsehern, ein neues, nicht unterbrechbares Werbeformat, das erscheint, wenn die Nutzer ihre organischen Inhalte unterbrechen, (intern) Beachtung gefunden."


Diese Pausen-Werbungen erscheinen bisher ausschließlich in der Smart-TV-App von YouTube, und zwar im Rahmen eines begrenzten Trial-Programms, das im Frühjahr von 2023 gestartet ist. Schindler sagte dazu, dass diese Anzeigen "starke Brand-Lift-Ergebnisse erzielt" und "Premium-Preise von Werbetreibenden verlangen".

Start wohl fix

Die positiven Erfahrungen von YouTube sind vermutlich eine schlechte Nachricht für jene, die schon jetzt über zu viel Reklame klagen. Denn die öffentlichen Bemerkungen des Google-Managers zu diesem Thema deuten an, dass das Unternehmen vorhat, diese Werbeform für die Allgemeinheit freizuschalten.

Nutzer werden das also wohl demnächst zu sehen bekommen. Wer das nicht will, dem bleibt vor allem auf Smart-TVs als Ausweg nur, ein Premium-Abo abzuschließen.


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