YouTube beginnt mit der Anzeige von Werbung in Video-Pausen

YouTube testet eine neue Werbeform: Selbst beim Pausieren von Videos werden nun Anzeigen eingeblendet. Die Änderung stößt bei Nutzern, die sie zu sehen bekommen, auf Kritik und soll natürlich mehr Menschen zu einem Premium-Abo bewegen.

Werbung in der Pause: YouTube geht neue Wege

YouTube-Nutzer müssen sich auf eine weitere Werbeform einstellen, die so mancher als nervig empfinden könnte. Wie Berichte in sozialen Medien zeigen, blendet die Videoplattform nun auch Anzeigen ein, wenn Nutzer ein Video auf ihrem Smart-TV pausieren. Diese sogenannten "Pause Ads" wurden von YouTube bereits im Mai 2023 angekündigt und scheinen nun vor einer breiten Verteilung zu stehen.

Nutzer auf Reddit und Twitter/X teilten Screenshots (via 9to5Google), die die neue Werbeform zeigen. Wenn ein Video pausiert wird, verkleinert sich der Videoinhalt und rutscht in ein etwa zwei Drittel des Bildschirms großes Fenster auf der linken Seite. Rechts daneben erscheint eine Werbeanzeige mit der Kennzeichnung "Sponsored". Die Anzeige enthält den Markennamen, ein Logo sowie einen kurzen Werbetext. Zusätzlich finden sich Schaltflächen zum Ausblenden der Werbung ("Dismiss") sowie für weitere Informationen.

Die Werbung verschwindet automatisch, sobald das Video fortgesetzt wird. Alternativ können Nutzer die Anzeige auch manuell über den "Dismiss"-Button entfernen. Bislang wurde in den Berichten ausschließlich Werbung der Marke Dunkin' Donuts beobachtet, was auf eine begrenzte Testphase hindeutet.

YouTube verstärkt Werbung massiv

Die Einführung von Pause-Werbung ist nur eine von mehreren Maßnahmen, mit denen YouTube in letzter Zeit seine Werbeaktivitäten stark intensiviert. Im Juni 2023 wurde bekannt, dass Google an einer neuen Technologie arbeitet, die Werbung direkt in die Videos einbettet und vor allem gegen Adblocker gerichtet ist. Darüber hinaus experimentiert die Plattform mit längeren und nicht überspringbaren Spots sowie Bild-in-Bild-Anzeigen für Live-Videos.

Alternative: Premium-Abo

Die zunehmende Werbepräsenz auf YouTube soll mehr Nutzer dazu bewegen, als Alternative ein Premium-Abonnement in Betracht zu ziehen. Die Reaktionen in den sozialen Medien fallen größtenteils kritisch aus. Viele empfinden die neue Pause-Werbung als störend, insbesondere da sie in einem Moment erscheint, in dem Nutzer eigentlich eine Unterbrechung wünschen.

YouTube ist nicht die erste Plattform, die Werbung in Videopausen einführt. Der Streaming-Dienst Hulu experimentierte bereits 2018 mit ähnlichen Anzeigen. Damals argumentierte das Unternehmen, dass Nutzer während einer Pause aufnahmefähiger für Werbebotschaften seien.


Siehe auch: