Windows 11: Microsoft macht Desktop-Hintergrund nun zur Werbefläche

Eigentlich wollte Microsoft die Werbung in seinem Betriebssystem reduzieren. Nun erleben Nutzer von Windows 11 jedoch eine unschöne Überraschung. Die hauseigene Hintergrundbild-App verwandelt den Desktop plötzlich in eine riesige Werbetafel.

Unerwartete Desktop-Werbung

Eigentlich hatte Microsoft versprochen, die Werbung in Windows zurückzuschrauben. Mit Anpassungen an der Suchfunktion und einem Opt-out bei OneDrive-Reklame schien das Unternehmen zuletzt erste Schritte in die richtige Richtung zu gehen. Doch nun sehen sich Anwender von Windows 11 plötzlich mit bildschirmfüllenden Anzeigen konfrontiert.

Anstelle von Landschaften oder Sehenswürdigkeiten prangt ein riesiges, bildschirmfüllendes Werbemotiv für eine Filmsammlung von Harry Potter und Phantastische Tierwesen als Desktop-Hintergrund auf den Monitoren einiger Nutzer.


Verantwortlich für das Marketing ist das Programm Bing Wallpaper. Die kostenlose Software von Microsoft lädt normalerweise täglich wechselnde Aufnahmen herunter und richtet das Bild als Desktop-Motiv ein. Jetzt taucht bei vielen Nutzern jedoch das erwähnte Banner auf, das mit dem Schriftzug "Available Now" zum Kauf der insgesamt elf Filme animieren soll. Eine zusätzliche Schaltfläche fordert dazu auf, im Netz nach weiteren Informationen zu suchen.

Deutliche Kritik aus der Community

Wie betroffene Windows-Nutzer auf Reddit berichten, sorgt die Einblendung teils für großen Unmut. Viele Anwender deinstallieren Bing Wallpaper derzeit, da sie ihren privaten Arbeitsplatz nicht als Werbefläche für externe Unternehmen zur Verfügung stellen möchten. Viele Nutzer empfinden die Monetarisierung als zu aggressiv und invasiv. Zudem stören sich Betroffene zum Teil über die Bewerbung einer Franchise, deren Schöpferin J. K. Rowling in der Vergangenheit immer wieder durch kontroverse Aussagen zu Geschlechteridentität aufgefallen war. Die Werbung füllt den gesamten Desktop-Hintergrund Ein Blick in die Nutzungsbedingungen der Applikation zeigt allerdings, dass Microsoft bereits dort auf mögliche "Angebote" hinweist. Dort ist vermerkt, dass bei der Nutzung Benachrichtigungen mit Werbeaktionen angezeigt werden können. Dass das gesamte Hintergrundbild zu einer Anzeige umfunktioniert wird, geht aus dem Text jedoch nicht eindeutig hervor.

Gemischte Vorgeschichte

Die Marke Harry Potter gehört zum Unterhaltungskonzern Warner Bros. Discovery. Seit der Premiere des ersten Films im Jahr 2001 hat sich das Franchise um den jungen Zauberer zu einem riesigen Erfolg entwickelt. Die Hauptreihe umfasst acht Filme, während die Ableger rund um Phantastische Tierwesen drei weitere Werke beisteuern. Dass Microsoft ausgerechnet die magische Welt für eine großangelegte Werbeeinblendung auswählt, ist strategisch nachvollziehbar. Die Zielgruppe ist über mehrere Generationen hinweg groß.

Bing Wallpaper fiel allerdings schon in der Vergangenheit durch zweifelhafte Funktionen auf. Letztes Jahr implementierten die Entwickler aus Redmond eine Mechanik, die bei einem Klick auf den Desktop automatisch die gleichnamige Suchmaschine im Browser öffnete. Nach massiven Protesten der Community entfernte Microsoft diese Funktion jedoch wieder.

Grundsätzlich bietet Bing Wallpaper eine bequeme Möglichkeit, den Desktop optisch aufzuwerten, ohne selbst nach Motiven suchen zu müssen. Wenn der Ruf der App bei den Anwendern jedoch durch Aktionen wie die aktuelle Harry-Potter-Werbekampagne strapaziert wird, rücken die Vorteile schnell in den Hintergrund. Es bleibt demnach abzuwarten, ob der Konzern die Ausspielung der Reklame nach der harschen Kritik vorzeitig beendet.

Wie bewertet ihr die Werbeeinblendungen auf dem Desktop? Findet ihr die Werbeeinblendung zu aggressiv oder stören euch solche Bilder nicht? Teilt eure Meinung in den Kommentaren!


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