2000-Euro-Kühlschrank zeigt jetzt Werbung - willkommen im Jahr 2025

Ein Kühlschrank, der Werbung zeigt - willkommen im Jahr 2025. Samsung wird auf seinen Smart-Fridges - vorerst in den USA - Anzeigen einblenden. Die Geräte kosten über 2000 Dollar. Doch die Käufer haben nie zugestimmt. Was hier passiert, ist mehr als nur ein Design-Update.

Kühlschrank, der nicht fragt, ob Werbung schmeckt

Jüngst ging es hier bei uns um immer dreistere Abos, Software-Lizenzen und das Smarthome, das nur noch mit Monatsgebühr alles kann. Jetzt gibt es in den USA eine Entwicklung, die sehr deutlich zeigt, dass die "Enshittification" einen weiteren Ort mitten in unserem Alltag erreicht hat: die Küche. Samsung wird auf seinen vernetzten Family-Hub-Kühlschränken - Kaufpreis wie eingangs erwähnt stolze 2000 US-Dollar - künftig Werbung zeigen.

Noch bleibt Europa verschont. Das Update betrifft aktuell Modelle mit 21- und 32-Zoll-Displays in den USA. Es wird seit heute (27.10.2025) automatisch installiert und aktiviert ein sogenanntes "Cover-Screen-Widget", das alle zehn Sekunden wechselt. Eines der vier Felder ist für "kurierte Anzeigen" reserviert, die dann ab kommender Woche in Küchen in den USA erscheinen sollen. Ja, die Funktion kann vorerst manuell in den Einstellungen abgeschaltet werden. Allerdings: Wer keine Werbung will, muss das ganze Widget opfern - samt Kalender, Wetter und Nachrichten. Wie bitte?


Laut Samsung soll die Testphase zunächst nur Eigenwerbung zeigen - etwa für Wasserfilter oder SmartThings-Dienste. Doch in einer Präsentation, über die The Verge berichtete, beschreibt der Konzern das Programm als Chance, "Markenbotschaften auf jeden Bildschirm im vernetzten Zuhause zu bringen". Das klingt weit weniger "rücksichtsvoll" als die aktuelle Ankündigung gegenüber den Kunden und macht recht klar, wohin die Reise gehen soll. 2000 Euro Kühlschrank: Widget nur mit Werbung

Der weitere Weg scheint klar

Der Schritt reiht sich ein in eine neue "Normalität", die Konzerne zunächst schleichend aber dann mit immer höherer Schlagzahl versuchen zu etablieren: Geräte, die längst bezahlt sind, werden nachträglich zu Einnahmequellen, und sei es mit Werbeflächen.

Da ist es nur bedingt beruhigend, dass Samsung zum Start der Funktion in den USA beteuert, man wolle "aufmerksam zuhören und herausfinden, was für Kunden wirklich nützlich ist." Was wenn Kunden laut sagen, dass sie das nicht wollen? Man wird sehen, wie der Konzern wirklich "zuhört". So sieht die 'nützliche' Info auf dem Kühlschrank aktuell aus Samsung spricht von "nützlicher, kontextbezogener Information". Doch der Eingriff geschieht per Fernwartung, nicht per Zustimmung. Heute sind es Hinweise auf Wasserfilter, morgen womöglich Produkte, die sich algorithmisch am Einkaufsverhalten orientieren. Was für manche vielleicht nur wie ein kleines Experiment im Küchen-Display wirkt, ist ein Testlauf für das Prinzip: Geht es nach der Vorstellung vieler Konzerne, gehören uns voll bezahlte Haushaltsgeräte nie mehr wirklich komplett. Sie können jederzeit neue "Funktionen" bekommen, die man nicht will, oder alte verlieren, für die man bezahlt hat.


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