Apple Maps: Ab 2026 mit Werbung - KI soll relevante Orte 'vorschlagen'

Apple plant die Integration von Werbung in Apple Maps ab 2026. Restaurants und Geschäfte sollen für prominente Platzierungen in der Karten-App bezahlen können - ähnlich wie bei den Search Ads im App Store.

Apple Maps wird zur Werbeplattform

Nach dem desaströsen Start vor mehr als einer Dekade hat Apple seinen eigenen Kartendienst Maps kontinuierlich ausgebaut. Auch wenn es gelegentlich Probleme gibt, wie etwa mit wahllos angezeigten Gepäcksymbolen von Flughäfen, ist Maps zu einer ernsthaften Alternative zu Google Maps geworden. Jetzt erwägt Apple etwas, das vermutlich nicht auf viel Anklang bei den Nutzern stoßen dürfte.

Das Unternehmen wird wohl ab 2026 Werbung in Apple Maps zu integrieren. Dieser Schritt ist Teil einer größeren Initiative, mehr Werbung in iOS einzubauen, die nun an Fahrt aufnimmt. Unternehmen sollen bald die Möglichkeit haben, für eine prominentere Darstellung in den Suchergebnissen von Apple Maps zu bezahlen.


Das System soll ähnlich funktionieren wie die bestehenden Werbeanzeigen im App Store, wo Entwickler auf Schlüsselwörter bieten können. Im Gegensatz zum App Store, der auch Werbung auf seiner Startseite zeigt, ist das für Apple Maps zunächst nicht geplant. Wie Mark Gurman in seinem "Power On"-Newsletter für Bloomberg berichtet, arbeitet Apple bereits an der Umsetzung dieser Pläne.

Lukratives Geschäftsmodell mit Risiken

Schätzungen zufolge generierte Apple im Jahr 2024 Werbeeinnahmen von zehn Milliarden US-Dollar (etwa 8,6 Milliarden Euro) im Servicebereich. Die Expansion in Apple Maps könnte diese Einnahmen weiter steigern. Für Apple ist das Werbegeschäft in den letzten Jahren zu einem immer wichtigeren Standbein geworden.

Doch der Schritt birgt auch Risiken. Die große Gefahr besteht in einer negativen Verbraucherreaktion. Einige Kunden sind bereits unzufrieden darüber, dass das iPhone zu einer "digitalen Werbetafel" für Services wie AppleCare+, Apple Music und Apple TV+ geworden ist. Das Unternehmen schaltet auch webähnliche Anzeigen in Apple News. Bei einem iPhone-Preis von bis zu 2000 Euro sehen manche das als unpassende Geldmacherei.

KI soll Werbung relevanter machen

Apple will künstliche Intelligenz nutzen, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse in Maps relevant und nützlich sind. Die Benutzeroberfläche soll besser werden als das, was Google Maps bietet. Wie die Integration in die UI konkret aussehen soll, ist allerdings noch unklar.

Dabei sind die Werbepläne nicht völlig überraschend. Bereits im August 2022 wurde berichtet, dass Apple aktiv an der Entwicklung von Suchanzeigen für die Plattform arbeitet und mit einer möglichen Einführung im Jahr 2023 rechnet. Auch wenn dieser Zeitplan nicht eingehalten wurde, scheint Apple die Idee nie ganz aus dem Auge verloren zu haben.

David gegen Goliath

Apple Maps startete 2012 als Ersatz für Google Maps auf iOS-Geräten und hatte, wie eingangs erwähnt, mit erheblichen Qualitätsproblemen zu kämpfen. Falsche Standortdaten, fehlende Geschäfte und ungenaue Routenführung führten zu massiver Kritik. Apple-CEO Tim Cook entschuldigte sich damals öffentlich und empfahl sogar die Nutzung alternativer Karten-Apps.

Trotz kontinuierlicher Verbesserungen bleibt Apple Maps bei den Marktanteilen deutlich hinter Google zurück. Google Maps nimmt rund 72 Prozent des Marktes für mobile Karten-Apps ein, während Apple Maps etwa zwölf Prozent erreicht. In Deutschland hat das iPhone einen Marktanteil von rund 26 Prozent am Smartphone-Absatz, was Apple immerhin eine solide Nutzerbasis für Maps verschafft.

Die Werbeintegration könnte Apple helfen, die Entwicklungskosten für Maps zu refinanzieren und gleichzeitig lokalen Unternehmen eine neue Marketingplattform zu bieten. Allerdings muss das Unternehmen dabei vorsichtig vorgehen, um die Nutzererfahrung nicht zu beeinträchtigen und weitere Kritik zu vermeiden.

Was haltet ihr von Apples Plänen, Werbung in Maps zu integrieren? Seht ihr das als sinnvolle Monetarisierung oder als störende Kommerzialisierung? Teilt eure Meinung in den Kommentaren mit.


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