Nach Eklat mit Beleidigungen:
Elon Musk vertreibt X-Werber endgültig

Twitter- bzw. X-Chef Elon Musk hat diese Woche Werbepartner, die das Netzwerk derzeit boykottieren, übelst beschimpft. Denn er hat - freundlich formuliert - ihnen mitgeteilt, dass sich diese zum Teufel scheren können. Und das machen diese nun wohl auch tatsächlich.

Musk: Geht zum Teufel - Firmen: Ok, machen wir

Elon Musk hat kürzlich in einem Podiums-Interview die Unternehmen, die ihre Werbeschaltungen auf Twitter/X nach kontroversen und teils antisemitischen Aussagen des Chefs des Social-Media-Dienstes pausiert haben, übelst beleidigt. Er hat ihnen mitgeteilt, dass er sich nicht erpressen lassen will und teilte ihnen "Go fuck yourself" mit - eine Übersetzung dieses Satzes ist wohl nicht erforderlich.

Und das hat auch den "gewünschten" Effekt, denn wie die New York Times (NYT) berichtet, teilten die Werbekunden umgehend mit, dass sie in absehbarer Zukunft nicht wieder auf X Anzeigen schalten wollen. Mindestens ein Dutzend Marketing- und Werbeagenturen ließen ausrichten, dass die Marken, die sie repräsentieren, "entschieden" gegen Werbung auf X seien.

Musk könnte mit seiner Tirade die Angelegenheit auch weiter verschlimmert haben. Denn einige Agenturen meinten, dass sie ihren Kunden und Partnern abgeraten haben, weiter Werbung auf X zu schalten. Der Tenor der Werber ist, dass der Microblogging-Dienst derzeit keine geeignete Plattform für jegliche Promotion-Aktivitäten sei. Man kann salopp formulieren, dass X derzeit "toxisch" ist und damit ist nicht nur die immer gehässigere Diskussionskultur dort gemeint.


Laut Lou Paskalis, Gründer und Geschäftsführer des Marketing­beratungs­unter­nehmens AJL Advisory, kommen die Werbetreibenden "nicht zurück". Sein Urteil gegenüber der NYT: "Es gibt keinen Werbewert, der das Reputations­risiko einer Rück­kehr auf die Plattform aufwiegen würde".

Mittlerweile haben mehr als 200 Unter­nehmen ihre Werbe­aktivitäten auf Twitter pausiert bzw. eingestellt. Dazu zählen Größen wie Disney, IBM und Apple. Linda Yaccarino, die offiziell den CEO-Posten innehat, versucht immer wieder, die Aussagen von Musk zu entschärfen bzw. verweist sie auf X als Leuchtfeuer der Meinungsfreiheit. Doch das ist wohl vergebliche Mühe, wie Ruben Schreurs von Ebiquity, einem Marketing- und Medienberatungsunternehmen, meint.

"Das kommt überhaupt nicht gut an", meint Schreurs. Er ist auch der Ansicht, dass die bisherigen Pausen "zu einer Beendigung der Werbung auf X zu werden scheinen". Seiner Meinung nach könne das auch nur durch eine Maßnahme beendet werden, nämlich einem Wechsel in der Unternehmensführung.

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