Microsoft gewinnt im Streit um Google-Scroogled-Spot

Microsoft hat einen Sieg im Streit um die Ausstrahlung eines umstrittenen Radio-Werbespots gewonnen. Die englische Aufsichtsbehörde ASA hat entschieden, dass die "Scroogled"-Werbespots weiter ausgestrahlt werden dürfen. Die ASA ("Advertising Standards Authority", Behörde zur Überwachung der Werbung in Großbritannien) war auf den Plan gerufen worden, da Suchmaschinenriese Google sich verunglimpft fühlte. Es geht dabei um eine Radiowerbung aus der Scroogled-Reihe. Microsoft empfiehlt darin den Nutzern, anstelle von Gmail doch besser Outlook zu verwenden oder als Alternative nur in einer Geheimsprache (Pig Latin) zu kommunizieren, wenn es denn Gmail sein muss:

"Pig Latin may be hard to understand, but you probably need it if you use Gmail, because Gmail scans every word of your emails to sell ads. But Outlook.com doesn't. And you can choose to opt out of personalised ads. To stop Gmail from using your e-mails, use Outlook.com. Learn more at KeepYourEmailPrivate.com and keep your emails ivatepray".

Die Kindersprache funktioniert dabei so, dass verschiedene Wortteile durcheinander gewürfelt und ein "Ay" angehängt wird - aus Private wird so ivatepray. In Großbritannien ist das Pig Latin überaus bekannt, und genau deshalb kommt der Werbespot auch so gut an (außer bei Google).

Die Kampagne für Keep your Email private verstößt laut ASA gegen keinerlei Richtlinien, ist also beispielsweise nicht irreführend oder verbreitet gar unrichtige Tatsachen. Daher kann die Werbung weiterhin gesendet werden.

Streitereien um Werbekampagnen sind recht häufig, auch wenn sie nicht immer an die Öffentlichkeit kommen. Im Falle Microsoft gegen Google und den speziellen Fall "Scroogled" geht es seit Anbeginn der Werbekampagne heiß her zwischen den beiden Großunternehmen.

Laut dem Guardian kann Microsoft erst einmal so weitermachen wie bisher. Google steht natürlich immer noch der ordentliche Klageweg offen. Bisher war der Streit nur von der staatlichen Werbe-Überwachung geprüft worden.