Unrealistische Profitziele setzen Microsofts Xbox-Sparte unter Druck

Die Gaming-Sparte Microsofts steht offenbar unter massivem finanziellem Druck. Von der Konzernführung soll es die Weisung geben, künftig eine Gewinnmarge von 30 Prozent zu erreichen, was weit über den Branchenstandards liegt und für Unruhe sorgt.

Mehr als alle anderen

Internen Quellen zufolge liegt die tatsächliche Gewinnmarge von Xbox derzeit im einstelligen Bereich, wie aus einem Bericht der Nachrichtenagentur Bloomberg hervorgeht. Das hatte Xbox-Chef Phil Spencer auch schon 2022 vor Gericht bestätigt. Selbst große Konkurrenten wie Sony, dessen PlayStation-Sparte zuletzt eine Marge von 9,5 Prozent erzielte, oder Activision Blizzard, heute Teil von Microsoft, erreichen nur rund 20 bis 25 Prozent. Eine dauerhafte Marge von 30 Prozent gilt daher als nahezu unerreichbar.

Die neuen Zielvorgaben sollen direkt von Microsofts Finanzchefin Amy Hood gekommen sein. Seitdem hat die Xbox-Sparte eine Reihe drastischer Maßnahmen eingeleitet, um die Vorgabe zu erreichen: Mehrere Entlassungswellen trafen verschiedene Studios, darunter die "Halo"-Entwickler. Gleichzeitig wurden Projekte gestrichen, etwa Rares "Everwild", das "Perfect Dark"-Reboot und das MMO "Project Blackbird" von ZeniMax. Zudem erhöhte Microsoft den Preis der Konsole Xbox Series X gleich zweimal in diesem Jahr, ebenso wie die Gebühren für das Abo-Angebot Xbox Game Pass.


Auch strukturell befindet sich die Sparte im Umbruch: Physische Datenträger sollen zunehmend verschwinden, und zahlreiche Spiele erscheinen inzwischen auch auf Konkurrenzplattformen wie der PlayStation oder der Nintendo Switch. Beobachter sehen darin ein Zeichen dafür, dass Microsoft neue Einnahmequellen sucht - möglicherweise auch, um den internen Profitvorgaben gerecht zu werden.

Probleme sind sichtbar

Hinter den Kulissen kursieren laut Bloomberg Spekulationen, dass Microsofts Führung die Xbox-Sparte langfristig verkleinern oder sogar schließen könnte, um Ressourcen für den boomenden KI-Bereich freizusetzen. Offiziell plant das Unternehmen allerdings eine neue Konsolengeneration, die laut Xbox-Managerin Sarah Bond ein "hochwertiges, kuratiertes Premium-Erlebnis" bieten soll.

Für viele Beobachter wirkt die Situation dennoch widersprüchlich: Trotz steigender Umsätze scheint die Xbox-Sparte zunehmend orientierungslos zu agieren. Sollte sich bestätigen, dass unrealistische Gewinnziele der Grund für die internen Turbulenzen sind, wäre dies ein weiteres Beispiel für das altbekannte Problem überzogener Erwartungen in der Spielebranche, mit potenziell weitreichenden Folgen für Entwickler, Spieler und den gesamten Markt.


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