Xbox-Manager: Unsere Konkurrenz ist nicht PlayStation, sondern TikTok

Xbox definiert seine Konkurrenz völlig neu. In Zukunft sollen das nämlich nicht mehr hauptsächlich andere Konsolen wie Sonys PlayStation oder die Nintendo Switch sein, sondern TikTok und Filme.

Xbox kämpft gegen TikTok statt PlayStation

Microsoft krempelt nicht nur den Xbox Game Pass um und führt eine neue Abo-Struktur ein, sondern man werkelt trotz Gerüchten über ein Aus der Xbox-Konsole nach 25 Jahren an Next-Gen-Hardware. Nicht erst mit der nächsten Version der Spielekonsole könnte Microsoft jedoch eine neue Strategie verfolgen. Darauf lassen jetzt auch die Aussagen von Matt Booty, dem Leiter der Xbox Game Studios schließen.

Die Strategie zielt darauf ab, die Menschen dort zu erreichen, wo sie sind, anstatt sie an bestimmte Hardware zu binden. Im Rahmen der überraschenden Ankündigung, dass das kommende Halo-Remake "Halo: Campaign Evolved" 2026 auch für PlayStation 5 erscheinen wird, sagte Booty gegenüber der New York Times:

Unser größter Konkurrent ist nicht eine andere Konsole. Wir konkurrieren immer mehr mit allem - von TikTok bis zu Filmen.

Diese Neuausrichtung spiegelt einen grundlegenden Wandel in Microsofts Gaming-Philosophie wider. Das Unternehmen erkenne zunehmend, dass die traditionellen Konsolen-Grenzen verschwimmen und Spieler ihre Zeit zwischen verschiedensten digitalen Aktivitäten aufteilen.

Game Pass stagniert trotz Milliardengeschäft

Die Neuausrichtung erfolgt vor dem Hintergrund stagnierender Game-Pass-Zahlen. Der Abonnement-Service erreichte bis Mitte 2025 etwa 35 bis 37 Millionen Nutzer, nachdem Microsoft im Februar 2024 noch 34 Millionen Abonnenten gemeldet hatte.

Im vierten Quartal 2024 stieg der Umsatz von Microsofts Content- und Services-Sparte zwar um 61 Prozent, die Hardware-Verkäufe brachen jedoch um 42 Prozent ein. Diese Zahlen verdeutlichen den Wandel von einer hardware-zentrierten zu einer service-orientierten Geschäftsstrategie.

Netflix als Vorreiter der Aufmerksamkeits-Ökonomie

Microsofts Argumentation erinnert an Netflix' Aussagen von 2019. Der Streaming-Gigant erklärte damals: "Wir konkurrieren mehr mit Fortnite als mit HBO" und betonte, dass Tausende von Konkurrenten in einem stark fragmentierten Markt um die Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen. Fortnite hatte damals über 200 Millionen Spieler erreicht, während Netflix bei 139 Millionen Abonnenten stand.

Die Parallelen zwischen den Aussagen von Netflix und Microsoft sind deutlich. Beide Unternehmen sehen ihre Konkurrenz nicht weiter nur in direkten Wettbewerbern, sondern in allem, was die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe beansprucht. TikTok beispielsweise verzeichnet täglich über eine Milliarde aktive Nutzer, die durchschnittlich 95 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen.

Kritik an neuer Strategie

Während früher Exklusivtitel und Hardware-Leistung Nutzer anzogen, rücken heute Verfügbarkeit, Komfort und Preis-Leistungs-Verhältnis in den Vordergrund. Xbox Cloud Gaming ermöglicht es Microsoft seinen Kunden bereits jetzt, AAA-Titel auf Smartphones und Tablets von überall und zu jeder Zeit zu spielen. Ob das Unternehmen mit dieser gesteigerten Verfügbarkeit potenzielle Spieler aber davon überzeugen kann, weniger Zeit auf TikTok und mehr Zeit mit Videospielen zu verbringen, ist fraglich.

Die Gaming-Branche befindet sich im Umbruch zwischen traditioneller Konsolen-Konkurrenz und dem Kampf um Aufmerksamkeit in der digitalen Welt. Was haltet ihr von Microsofts neuer Strategie? Seht ihr TikTok wirklich als Konkurrenz für Videospiele?
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