Google Chrome: Abschaffung von Drittanbieter-Cookies verzögert sich

Eigentlich wollte Google Third-Party-Cookies in Chrome dieses Jahr komplett abschaffen. Doch aus mehreren Gründen verzögert sich der Start der Privacy Sandbox als Alternative. Wie das Unternehmen nun bekannt gab, wird es damit 2024 nichts mehr.

Nutzer-Tracking durch Cookies

Drittanbieter-Cookies werden in aller Regel dazu genutzt, um Internetnutzer und ihr Verhalten aufzuzeichnen und zu analysieren. So kann zum Beispiel auf die Interessen einer Person maßgeschneiderte Werbung ausgespielt werden. Um die Privatsphäre seiner Nutzer aber besser zu schützen, hat Google schon vor einiger Zeit angekündigt, Drittanbieter-Cookies in Chrome abschaffen zu wollen.

Initiative "Privacy Sandbox" als Alternative

An deren Stelle soll die sogenannte Privacy Sandbox treten. Die soll es bei besserem Datenschutz trotzdem weiterhin erlauben, passende Werbeanzeigen auszuspielen. Schon seit einiger Zeit hat Google damit begonnen, Teile des Systems zu testen. Doch wie das Unternehmen nun bekannt gab, verschiebt sich der offizielle Start und damit auch das Ende von Drittanbieter-Cookies im Chrome-Browser.

Privacy Sandbox verzögert sich

Eigentlich war der Wechsel für die zweite Jahreshälfte 2024 geplant. Jetzt soll es aber bis mindestens Anfang 2025 dauern, bis die Privacy Sandbox kommt. Das hat auch mit den Bedenken der britischen Marktaufsichtsbehörde CMA zu tun, die jedes Quartal ein Update von Google zum Stand der Initiative verlangt.

Google sagt dazu in einem Blogbeitrag:

"Wir sind uns der Tatsache bewusst, dass die Abstimmung der unterschiedlichen Rückmeldungen aus der Branche [...] eine ständige Herausforderung darstellt, und wir werden weiterhin eng mit dem gesamten Ökosystem zusammenarbeiten. Es ist auch wichtig, dass die CMA genügend Zeit hat, um alle Beweise zu prüfen, einschließlich der Ergebnisse von Industrietests, die die CMA von den Marktteilnehmern bis Ende Juni erbeten hat. In Anbetracht dieser beiden wichtigen Überlegungen werden wir die Abschaffung der Cookies von Drittanbietern nicht in der zweiten Hälfte des 4. Quartals abschließen.

Wir [...] hoffen, diesen Prozess noch in diesem Jahr abschließen zu können. Unter der Voraussetzung, dass wir eine Einigung erzielen können, planen wir, mit der Abschaffung der Cookies von Drittanbietern Anfang nächsten Jahres zu beginnen."

CMA befürchtet Missbrauch

Da mit der Privacy Sandbox noch mehr Nutzerdaten exklusiv bei Google landen, hat die CMA die Befürchtung, dass der Konzern seine Dominanz im Werbemarkt festigen beziehungsweise noch weiter ausbauen könnte. Einem Missbrauch seien dann so gut wie keine Grenzen mehr gesetzt.


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