Microsoft gehört nun zu den drei wertvollsten Marken der Welt

Jahr für Jahr analysiert das auf alle Belange rund um Marken spezialisierte Marktforschungsunternehmen Interbrand die wichtigsten Firmen der Welt und reiht diese nach dem Wert. Dabei ist allerdings nicht der eigentliche streng finanzielle Firmenwert entscheidend, sondern der "weichere" Markenwert.
Best Global Brands 2017
Das Interbrand-Ranking wird schon lange von den IT-Konzernen dominiert, deshalb ist es nicht überraschend, dass sieben der Top-10-Unternehmen aus dem Technik-Sektor stammen. Deren vorherrschende Stellung wird aber immer deutlicher, das kann man auch in der gerade veröffentlichten Liste "2017 Best Global Brands" sehen. Denn im Wesentlichen können fast alle IT-Firmen signifikante Zugewinne aufweisen, während die Konzerne der "alten" Wirtschaft zumeist ein Minus im Markenwert verbuchen müssen.

An der Spitze hat sich nichts geändert, hier stehen die beiden kalifornischen Konzerne Apple und Google. Das Unternehmen aus Cupertino kommt auf einen Markenwert von gut 184 Milliarden Dollar, der iPhone-Hersteller konnte sich um drei Prozent verbessern. Die Kollegen aus Mountain View sind zwar mit einem Wert von knapp 142 Milliarden Dollar deutlich dahinter, Google kommt aber immerhin auf einen höheren Zugewinn, nämlich rund sechs Prozent.

Microsoft arbeitet sich vor

Die Nummer drei ist neu und für manche vielleicht sogar etwas überraschend: Denn hier findet man aktuell Microsoft, der Markenwert des Redmonder Unternehmens wird mit rund 80 Milliarden Dollar beziffert. Der Konzern konnte die Position danke eines Plus von etwa zehn Prozent erreichen. Damit konnte man Coca-Cola verdrängen (69,7 Milliarden Dollar, -5%).

Dahinter kommt Amazon mit knapp 65 Milliarden Dollar, der Versandhändler aus Seattle legte um 29 Prozent zu. Platz 6 geht an Samsung (56,2 Milliarden Dollar, +9%). Den größten Zugewinn erreichte Facebook, das soziale Netzwerk konnte sich um satte 48 Prozent auf 48,2 Milliarden Dollar Markenwert verbessern.