Apple droht: iOS-Tracking-Schutz durch EU in Gefahr - es ist kompliziert

Apple droht, sein Datenschutz-Feature "App Tracking Transparency" in Europa abzuschalten. Doch hinter dem "Schutz der Nutzer" steckt ein komplizierter Machtkampf: zwischen Datenschutz, Wettbewerb und der Frage, wem die Daten auf dem iPhone wirklich gehören.

Es ist nicht einfach mit "der hat Recht" getan

Als Apple 2021 seine "App Tracking Transparency" einführte, klang es wie ein Versprechen: Endlich sollten iPhone-Nutzer selbst entscheiden, ob Apps sie über Websites und Anwendungen hinweg verfolgen dürfen. Kaum ein anderes Feature brachte Apple so viel Beifall - und so viel Ärger in der Werbebranche.

Inzwischen droht Apple, das System in Europa ganz abzuschalten. Der Grund: Wettbewerbsbehörden in Deutschland, Frankreich und Italien prüfen, ob Apple damit nicht selbst von seinen Datenschutzregeln profitiert. Das deutsche Bundeskartellamt kam im Februar 2025 zu einer vorläufigen Einschätzung: Apples Werbedienste könnten von Regeln befreit sein, die für andere App-Anbieter gelten. Frankreich verhängte sogar ein Bußgeld von 150 Millionen Euro, weil Apple das Einverständnis zum Tracking zu kompliziert gestaltet und Konkurrenten benachteiligt habe.


Apple weist alle Vorwürfe zurück und warnt: Neue Auflagen könnten das gesamte Feature "unterminieren". In einer Stellungnahme gegenüber der DPA (via MacRumors) sprach der Konzern von "intensiven Lobbybemühungen" in Europa, die dazu führen könnten, dass man "gezwungen" sei, das Tool abzuschalten - zum Nachteil der Verbraucher, wie Apple betont. Doch das ist vor allem eine Drohung, keine Ankündigung. Ein offizieller Plan zur Deaktivierung existiert nicht.

Worum es im Kern geht: Apple kontrolliert die Werbe-ID des iPhones, über die Werbung personalisiert werden kann. Drittanbieter brauchen dafür Zustimmung des Nutzers - Apple selbst darf jedoch weiterhin interne Daten für eigene Werbeplätze wie den App Store oder Apple News auswerten. Behörden sehen darin eine unfaire Asymmetrie. Apple argumentiert, man werte keine App-Aktivitäten Dritter aus und halte sich streng an Datenschutzprinzipien.

Erst einmal abwarten

Für iPhone-Nutzer ändert sich zunächst nichts: Die Abfrage zur App-Nachverfolgung bleibt aktiv, solange die Verfahren laufen. Sollte Apple die Funktion in Europa tatsächlich einschränken müssen, würden mehr Apps wieder Zugriff auf die Werbe-ID erhalten - allerdings nur innerhalb der Grenzen der europäischen Datenschutzgesetze.

Der Streit zeigt damit vor allem eines: Zwischen Datenschutz und Wettbewerb müssen künftig klare, einheitliche Regeln gelten - für alle Anbieter, auch für Apple.


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