Dominanz wächst im Stillen: YouTube ist längst der "König aller Medien"

YouTube ist der "König aller Medien". Zu dieser Einschätzung kommen zumindest die Analysten des Beratungshauses MoffettNathanson, die in einem neuen Bericht zeigen, wie dominant die Plattform im Mediengeschäft geworden ist.

Enorme Präsenz auf Fernsehern

Laut der Analyse könnte YouTube als eigenständiges Geschäft einen Wert von bis zu 550 Milliarden Dollar haben, was fast 30 Prozent der aktuellen Bewertung des Mutterkonzerns Alphabet entspricht. Grundlage dieser Schätzung ist der Unternehmenswert im Verhältnis zum Umsatz anderer Medienriesen wie Netflix, Meta, Disney und Warner Bros. Discovery, berichtet das US-Magazin The Wrap.

Bereits im Jahr 2024 war YouTube mit einem Umsatz von 54,2 Milliarden Dollar das zweitgrößte Medienunternehmen nach Disney. Die Analysten prognostizieren jedoch, dass die Videoplattform im Jahr 2025 die Spitzenposition einnehmen wird, sowohl in Bezug auf Zuschauerbindung als auch auf Einnahmen. Ein zentraler Faktor für diesen Aufstieg ist YouTubes Potenzial, sich als Hauptplattform für professionelle Videoinhalte zu etablieren, hieß es.


Trotz hoher Nutzerzahlen bleibt insbesondere die Monetarisierung des YouTube-TV-Angebots laut der Analyse im Vergleich zu seiner Reichweite bisher unterentwickelt. Das wird dem Unternehmen allerdings nicht unbedingt angekreidet, sondern als erhebliches Wachstumspotenzial angesehen.

Die Sehzeit von YouTube auf Fernsehgeräten hat in den letzten zwei Jahren immerhin um 53 Prozent zugenommen. Besonders ältere Zuschauer treiben dieses Wachstum voran: Die Nutzung durch Personen ab 65 Jahren hat sich im Jahresvergleich fast verdoppelt. Inzwischen machen sie 15,4 Prozent der Zuschauer aus, während die anderen Altersgruppen auffällig gleichmäßig vertreten sind.

Einnahmen steigen

YouTubes TV-Geschäft entwickelt sich zudem zu einem wichtigen Akteur im großen Pay-TV-Markt der USA. Mit über 8 Millionen Abonnenten ist es inzwischen der viertgrößte Anbieter und führt das Segment der virtuellen Kabeldienste (vMVPDs) an. Weiterhin erreichen YouTube Music und Premium weltweit mehr als 125 Millionen Abonnenten.

MoffettNathanson erwartet, dass YouTube bis 2026 einen Marktanteil von 10 Prozent am US-Pay-TV-Segment erreicht und durch den Niedergang traditioneller Anbieter weiter an Bedeutung gewinnt. Experten raten YouTube-TV dazu, ein schlankeres Paket mit Live-Sport, Nachrichten und On-Demand-Streamingdiensten wie Hulu, Paramount+ und Peacock anzubieten, um seine Marktführerschaft weiter auszubauen. Gleichzeitig fordern sie mehr Transparenz hinsichtlich der wirtschaftlichen Entwicklung der Plattform, da Alphabet bislang nur sporadisch Berichte zu Umsätzen und Engagement liefert.


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