Valve macht deutlich: Nervige In-Game-Werbung auf Steam verboten

Steam hat seine Richtlinien gegen unerwünschte Werbung in Spielen präzisiert. Die Plattform stellt klar: Zwangswerbung, wie sie oft in Mobile Games vorkommt, ist auf Steam seit Jahren verboten. Was bedeutet diese Klarstellung für Entwickler und Spieler? Valve, der Betreiber der populären Spieleplattform Steam, hat seine Richtlinien für Entwickler präzisiert. In einer aktualisierten Dokumentation stellt das Unternehmen unmissverständlich klar: Spiele, die Nutzer zum Ansehen von Werbung zwingen, haben auf Steam keinen Platz. Diese Regelung ist nicht neu, wurde aber nun deutlicher hervorgehoben und in einem eigenen Abschnitt zusammengefasst.

Was genau ist verboten?

Die Richtlinien untersagen Entwicklern ausdrücklich, Werbung als Geschäftsmodell in ihren Spielen zu nutzen. Konkret bedeutet das:


Diese Praktiken sind besonders aus dem Mobile-Gaming-Bereich bekannt und sorgen dort oft für Frustration bei Spielern.

Wie SteamDB berichtet, handelt es sich bei dieser Klarstellung nicht um neue Regeln, sondern um eine Präzisierung bestehender Richtlinien. Valve schlägt Entwicklern alternative Monetarisierungsstrategien vor. Statt auf Zwangswerbung zu setzen, empfiehlt Steam den Umstieg auf ein klassisches Bezahlmodell oder die Umwandlung in ein Free-to-Play-Spiel mit optionalen Mikrotransaktionen oder DLCs. Diese Ansätze sind auf der Plattform weitverbreitet und akzeptiert.

Was bleibt erlaubt?

Trotz der strengen Regeln gegen aufdringliche Werbung gibt es Ausnahmen:

Prävention

Die jetzt präzisierten und prominent platzierten Richtlinien können wohl als weitere präventive Maßnahme gesehen werden. Sie sollen verhindern, dass problematische Werbestrategien aus dem Mobile-Gaming-Bereich auf die PC-Plattform überschwappen. Für Steam-Nutzer bedeutet das: Sie müssen auch in Zukunft nicht befürchten, dass ihr Spielfluss durch erzwungene Werbepausen unterbrochen wird - eine Idee, die in der Branche immer wieder diskutiert wird.

Interessanterweise hat Valve diese Richtlinien wie eingangs erwähnt schon seit Jahren. Die aktuelle Präzisierung dient wohl vor allem dazu, proaktiv gegen potenziell störende Praktiken vorzugehen und die Position des Unternehmens noch einmal klar zu kommunizieren - wohl auch gegenüber alle Publishern und Studios, die in den letzten Jahren wiederholt mit Ideen rund um Werbung in Spielen liebäugeln. Auf Steam finden sie mit solchen Produkten auf jeden Fall keine Heimat.

Was denkt ihr über Valves Klarstellung zu den Werberichtlinien? Seht ihr darin einen wichtigen Schritt zum Schutz der Spielerfahrung oder habt ihr Bedenken bezüglich möglicher Auswirkungen auf Entwickler? Teilt eure Meinung in den Kommentaren mit uns!

Die Geschichte von Steam - Von den Anfängen bis heute

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