Tesla-Verkäufe fallen zum ersten Mal seit mehr als zehn Jahren

Tesla verzeichnet erstmals seit über einem Jahrzehnt einen Rückgang der jährlichen Fahrzeugverkäufe. Trotz eines starken vierten Quartals konnte der Elektroautohersteller sein Vorjahresergebnis nicht übertreffen - und das trotz aggressiver Rabatte.

Rückschlag für den Elektroauto-Pionier

Tesla, der einst unaufhaltsame Vorreiter der Elektromobilität, musste im Jahr 2024 einen schwerwiegenden Dämpfer hinnehmen. Zum ersten Mal seit rund zwölf Jahren verzeichnete das Unternehmen einen Rückgang der jährlichen Fahrzeugverkäufe. Trotz eines starken und durch diverse Nachlässe getriebenen Endspurts im vierten Quartal konnte Tesla das Vorjahresergebnis nicht übertreffen.

Konkret blieb Tesla mit 1,79 Millionen verkauften Fahrzeugen im Jahr 2024 knapp unter der Marke von 1,81 Millionen aus dem Vorjahr. Dies entspricht einem Rückgang von 1,1 Prozent. Besonders die Verkäufe von Modelle 3 und Model Y, die das Rückgrat des Tesla-Portfolios bilden, sanken um zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Trotz des Hypes um selbstfahrende Autos und der engen Verbindung von Elon Musk zum nächsten Präsidenten Donald Trump (im letzten Falle allerdings nicht "trotz" sondern vielfach auch "gerade wegen"), die den Aktienkurs von Tesla in den letzten Monaten in die Höhe getrieben haben, kämpft das Unternehmen mit einer fallenden Nachfrage nach Elektrofahrzeugen. Infografik: Tesla-Verkäufe 2011-2024

Neuer Fokus auf Kostensenkung

Um den Absatz anzukurbeln, griff Tesla im vierten Quartal zu aggressiven Verkaufsstrategien. Das Unternehmen bot zinsfreie Finanzierungen, kostenloses Aufladen und günstige Leasingangebote an. Diese Maßnahmen zeigten auch durchaus Wirkung: Im letzten Quartal 2024 lieferte Tesla 495.570 Fahrzeuge aus, was einem leichten Anstieg von 2,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Allerdings hatte diese Strategie ihren Preis. Analysten gehen davon aus, dass der durchschnittliche Verkaufspreis im vierten Quartal auf etwas über 42.500 Dollar (etwa 41.000 Euro) gesunken ist - der niedrigste Wert seit mindestens vier Jahren. Das dürfte sich negativ auf die Gewinnmarge des Unternehmens auswirken.

Blick in die Zukunft

Trotz des Rückschlags gibt sich Tesla-CEO Elon Musk für 2025 optimistisch. Er prognostiziert ein Wachstum von 20 bis 30 Prozent, das durch die Einführung eines günstigeren Fahrzeugmodells und Fortschritte in der autonomen Fahrtechnologie angetrieben werden soll. Allerdings gibt es bereits Zweifel an der Erreichbarkeit dieses Ziels, insbesondere wenn die Steuergutschriften für Elektrofahrzeuge unter der Trump-Regierung zurückgefahren werden sollten.

Teslas enge Verbindung zur neuen Regierung könnte aber auch Vorteile bringen: Die erwartete Lockerung der bundesweiten Regeln für selbstfahrende Fahrzeuge unter Trump könnte Teslas Ambitionen im Bereich der Robotaxis zugutekommen.


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