WM 2026: HandOfBlood kapert die ZDF-Trinkpause für FIFA-Kritik

Der Twitch-Streamer HandOfBlood hat sich während eines Fußballspiels im ZDF 15 Sekunden Werbezeit gekauft. Maximilian Knabe nutzte den teuren TV-Auftritt für scharfe Satire gegen die FIFA und bewarb nebenbei sein eigenes Getränk.

Satire im öffentlich-rechtlichen TV

Während der Übertragung des Sechzehntelfinales zwischen der Schweiz und Algerien am Freitagmorgen zeigte das ZDF einen ungewöhnlichen Werbespot. Der Twitch-Streamer Maximilian Knabe, im Netz als HandOfBlood bekannt, kaufte sich 15 Sekunden Sendezeit. Er nutzte das Zeitfenster einer sogenannten Trinkpause für eine satirische Botschaft in Richtung des Fußballweltverbandes FIFA.

Der im Hochkantformat gefilmte Clip unterschied sich stark von der üblichen Hochglanzwerbung. Knabe saß auf der Rückbank eines Autos und stammelte absichtlich in die Kamera. Dabei lobte er ironisch die Trinkpausen als gut für die Wirtschaft, bevor er sich korrigierte und das Wort Sport nachschob. Am Ende hielt er kurz eine Dose seiner Getränkemarke ins Bild und bat das Publikum um einen Kauf.

Kritik an den Verbandsstrukturen

Wie das Branchenmagazin Meedia berichtet, trat Knabe in dem Video in seiner Rolle als Präsident Knabe auf. Das ist der fiktive Vereinspräsident des real existierenden Berliner E-Sport-Teams Eintracht Spandau. Die Kunstfigur stellt eine satirische Überspitzung traditioneller Sportfunktionäre dar und greift bekannte Klischees auf.

Hinter der humorvollen Fassade steckt eine ernste Motivation. Knabe bezeichnet sich als Fußballfan, boykottiert das aktuelle Turnier jedoch als Konsument vollständig. Als Grund nennt er den sinkenden Stellenwert von Menschenrechten und demokratischen Grundprinzipien bei der Vergabe und Ausrichtung der Weltmeisterschaft. Die wirtschaftlichen Interessen stünden für den Verband im Vordergrund, was den sportlichen Wettbewerb in den Hintergrund dränge.

Neben seiner Tätigkeit auf Plattformen wie Twitch und YouTube ist der Influencer unternehmerisch aktiv. Die Umsetzung des Werbespots erfolgte laut Meedia über die Influencer-Marketing-Agentur Instinct3. Zu Knabes Unternehmensgruppe Gute Gesellschaft gehören verschiedene Projekte wie die Getränkemarke Knabe Drinks, die Vereinsmarke Eintracht Spandau und der Videospielverlag Sidekick.

Kosten für den kurzen Auftritt

Die Finanzierung des Fernsehauftritts erfolgte über die eigene Getränkemarke, deren Produkt am Ende des Clips kurz beworben wird. Für die 15 Sekunden lange Ausstrahlung im ZDF wurde ein niedriger bis mittlerer fünfstelliger Betrag fällig. Während die Konzeption des Spots mehrere Wochen dauerte, nahm der eigentliche Dreh im Auto nur knapp zehn Minuten in Anspruch.

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