Smartphone-Markt: Samsung verliert Spitzenplatz erstmals seit 2010

Erstmals seit 2010 steht Samsung nicht mehr an der Spitze des Smartphone-Marktes. Die Südkoreaner wurden dabei allerdings nicht durch einen der aufstrebenden chinesischen Anbieter verdrängt, sondern vom alten Rivalen Apple.

iPhones im Plus

Die Gesamtzahl der weltweit verkauften Smartphones fiel im letzten Jahr um 3,2 Prozent auf 1,17 Milliarden Geräte. Dieser Rückgang, der stärkste seit einem Jahrzehnt, wird auf makroökonomische Herausforderungen und hohe Lagerbestände zu Beginn des Jahres zurückgeführt. Es zeichnet sich jedoch ein Aufschwung ab. Allein das vierte Quartal 2023 verzeichnete ein Wachstum von 8,5 Prozent im Jahresvergleich.

In dieser Situation konnte Apple seine Absatzzahlen von 226 Millionen auf 235 Millionen Stück ausbauen, teilte das Marktforschungsunternehmen IDC mit. Dies reichte, um den Marktanteil auf 20,1 Prozent zu steigern - das ist auch der beste Wert, den Apple jemals erreicht hat. Samsung hingegen musste hinnehmen, dass die Absatzzahlen von 262 Millionen auf 227 Millionen fielen und der Marktanteil auf 19,4 Prozent abrutschte. Es ging auch abwärts für die auf den nachfolgenden Plätzen stehenden chinesischen Hersteller Xiaomi und Oppo. Nach einem satten Wachstum von 73 Millionen auf 95 Millionen verkaufte Geräte konnte sich hingegen Transsion in den Top5 etablieren.

Premium-Geräte laufen gut

"Apples Erfolg, Marktführer des Jahres zu werden, ist ein Beweis für den wachsenden Appetit der Verbraucher auf Premium-Geräte", sagt Nabila Popal, Research Director bei der IDC. Diese High-End-Geräte machen inzwischen über 20 Prozent des Marktes aus, angetrieben wird der Absatz dabei durch aggressive Inzahlungnahmeangebote und zinslose Finanzierungsoptionen der Anbieter.

Die Marktforscher sehen die Smartphone-Branche im Jahr 2024 an einem Scheideweg. Etablierte Hersteller wie Apple und Samsung sehen sich einer erneuten Konkurrenz durch aufstrebende Unternehmen gegenüber, sodass sich der Markt auf eine Zeit intensiver Rivalität und Innovation einstellen muss. Der Fokus auf Premium-Geräte, gepaart mit technologischen Fortschritten wie faltbaren Geräten und KI, wird die Landschaft der Unterhaltungselektronik neu definieren, hieß es vonseiten der IDC.
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