Smartphone-Markt wächst wieder, die Wende ist geschafft

Der Smartphone-Markt kehrt nach zwei Jahren des Rückgangs zurück zum Wachstum - und das für viele Experten fast schon über­ra­schend. 2024 hat die Wende eingeleitet, nachdem 2023 als das heraus­for­dernd­ste Jahr der letzten zehn Jahre in die Geschichte eingegangen war.

Wende auf dem Smartphone-Markt

Laut der Marktforschungsfirma Counterpoint war 2023 das schwierigste Jahr des vergangenen Jahrzehnts, doch jetzt haben die Verkäufe im Jahr 2024 wieder an Fahrt gewonnen.

Insbesondere Europa, China und Lateinamerika führen die Wachstumszahlen an. Die Hoffnung besteht, dass der Smartphone-Sektor in den kommenden Jahren diesen Wachstumstrend fortsetzen kann, um sich von den Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und der anschließenden hohen Inflationsraten zu erholen und eine gewisse Normalität zurückzugewinnen.

Der Sektor wächst

2024 war ein Jahr der Erholung und Normalisierung nach dem schwierigen Jahr 2023. Smartphones bleiben ein unverzichtbares Produkt, das das tägliche Leben der Menschen prägt. Mit dem Nachlassen der makroökonomischen Drucklagen zeigten die Märkte ab dem vierten Quartal 2023 erste Anzeichen einer Erholung, und in der Folge wächst der Sektor jetzt seit fünf aufeinanderfolgenden Quartalen.

In der Zeit von 2022 bis 2024 war Xiaomi der große Gewinner in Bezug auf das Wachstum und verzeichnete ein Plus von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Diese positive Entwicklung wird auf eine Neuausrichtung des Portfolios, einen verstärkten Fokus auf Premium-Geräte und aggressive Expansionsstrategien zurückgeführt. Im Gegensatz dazu war Oppo der schwächste Spieler und verzeichnete einen Rückgang von 8 Prozent.

Die fünf größten Akteure auf dem Smartphone-Markt sind derzeit Samsung (19 Prozent), Apple (18 Prozent), Xiaomi (14 Prozent), Oppo (8 Prozent) und Vivo (8 Prozent). Der Rest der Hersteller, zusammengefasst in der Kategorie "Anders", liegt aktuell bei 33 Prozent. Samsung hatte dabei 2023 seinen Spitzenplatz erstmals seit dem Jahr 2010 verloren, aber 2024 schon wieder zurückgewonnen.

Erste "KI-Smartphones" am Start

Neben den Informationen zum Wachstum des Marktes teilte Counterpoint auch eine Prognose zu generativer KI auf mobilen Endgeräten mit. Demnach starteten 2024 die ersten KI-Smartphones, allerdings beschränkt auf das Premium-Segment. Es wird erwartet, dass bis 2028 diese Technologie auch im mittleren Preissegment weitverbreitet ist, wobei neun von zehn Smartphones, bis zum Preis von 250 US-Dollar, KI-fähig sein sollen.
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