Probelauf in Österreich: Media Markt stampft die Marke Saturn ein

Media Markt verabschiedet sich von der Marke Saturn, zumindest in Ös­ter­reich. Zum 1. Oktober werden die aktuell 15 Filialen im Nachbarland eingestampft und unter dem bekannteren Branding "MediaMarkt" wei­ter­geführt. Ein möglicher Testlauf für eine Fusion in Deutschland?
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MediaMarkt & Saturn
Seit der Übernahme des einstigen Mitbewerbers im Jahr 1990 hält Media Markt die Marke Saturn weiter am Leben. Mit dem Anschein konkurrierender Filialen und Online-Shops fährt die aktuell zum Ceconomy-Konzern gehörende MediaMarktSaturn Retail Group bis dato bei­nahe 30 Jahre lang zweigleisig. Jetzt stellt man in Österreich die Weichen und verzichtet auf das Saturn-Branding, welches zum 1. Oktober 2020 inklusive der 15 Standorte, dem In­ter­net­han­del und etwa 900 Mitarbeitern in den marktführenden "MediaMarkt" übergeht. Der Prozess des Rebrandings soll zwischen August und September vollzogen werden.

Die Marke Saturn verschwindet vom europäischen Parkett

In einer Pressemitteilung führt Csongor Nemet, Geschäftsführer von MediaMarktSaturn Ös­ter­reich aus: "Diese Einmarken-Strategie garantiert viele Synergien in allen Bereichen sowie schlankere Prozesse und effizientere Strukturen. Dies trägt dazu bei, unsere Wett­be­werbs­fä­hig­keit weiter zu steigern sowie flexibler und noch schneller zu agieren." Laut Angaben des Unternehmens wird Media Markt nach der "Fusion" österreichweit mit über 50 Filialen ver­tre­ten sein, welche ansässige Kunden in weniger als 20 Minuten erreichen sollen.

Österreich könnte dabei als Testballon dienen, um die strategische Umstellung möglicherweise später auch in Deutschland zu vollziehen. An­zei­chen dafür zeigen sich aktuell jedoch noch nicht. Hierzulande unterhält die Ceconomy AG aktuell mehr als 150 Saturn-Filialen, womit ein Rebranding deutlich umfangreicher und kos­ten­in­ten­si­ver ausfallen würde. Aus der Schweiz, Türkei, Ungarn, Belgien und Polen zog man die Marke Saturn bereits in den letzten sieben Jah­ren zugunsten des MediaMarkt-Brandings zu­rück, welches europaweit im Fokus steht.

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