Nokia überall: Name landet bald auf allerhand weiteren Produkten
Das finnische Unternehmen Nokia hat sich nach dem Ausstieg aus dem Markt für Mobilgeräte mit dem Verkauf der entsprechenden Unternehmenssparte vor einigen Jahren an Microsoft voll auf Netzwerktechnologien konzentriert. Selbst die Wearable-Produkte von Withings, die zwischenzeitlich ebenfalls von Nokia kamen, sind inzwischen wieder eigenständig. Allerdings hat mit HMD Global ein enger Partner von Nokia den Namen für Handys und Smartphones lizenziert und verkauft mittlerweile recht erfolgreich Smartphones unter dieser Marke.
Mit der Lizenzierung des Namens durch Global Icons Europa beginnt nun eine weitere Phase der Vermarktung. Was für Erzeugnisse der Lizenznehmer mit dem Namen "Nokia" versehen will, blieb zunächst offen. Es war lediglich davon die Rede, dass man die Marke für den Vertrieb weiterer Produkte aus dem Bereich der Verbraucherelektronik verwenden will.
Dass die Marke "Nokia" durch eine derartige Lizenzierung an Dritthersteller zunehmend verwässert wird, dürfte wohl den meisten Beobachtern klar sein. Global Icons setzt dabei auf eine Taktik, die im Grunde auch schon bei diversen anderen durchaus weltbekannten Marken angewandt wurde. Die meist eher unbedeutenden Anbieter diverser Erzeugnisse erkaufen sich die Strahlwirkung einer bekannten Marke, um so die Chancen auf einen erfolgreichen Vertrieb ihrer Erzeugnisse zu steigern.
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