Microsoft soll bei Smartphones jetzt auf die Surface-Strategie setzen

Microsoft hat erst vor kurzem erneut harte Einschnitte in seiner Sparte für Mobilgeräte bekanntgegeben, die ein weiteres Mal tausende ehemalige Nokia-Mitarbeiter ihren Job kosten werden. Offenbar sind die Entlassungen Teil eines Strategiewechsels, der eine Neuausrichtung des Smartphone-Sortiments der Redmonder auf den High-End-Markt zur Folge hat. Wie der taiwanische Branchendienst DigiTimes unter Berufung auf eine Reihe von Quellen bei dort ansässigen Zulieferern und Vertragsfertigern berichtet, richtet Microsoft seine Smartphone-Sparte in diesen Tagen auf die Oberklasse aus. Statt wie bisher massenhaft Low-End-Geräte einzuführen, um so Marktanteile zu erlangen, sollen die neuen Top-Modelle das obere Preissegment bedienen.


Den unteren Teil des Marktes will Microsoft künftig primär von seinen Partnern aus dem OEM-Bereich bedienen lassen, die gerade in aufstrebenden Märkten mit günstigen Smartphones auf Basis von Windows 10 Mobile die Vorreiterrolle übernehmen sollen. Zwar soll es weiterhin auch Low-End- und Mittelklasse-Modelle von Microsoft geben, heißt es, deren Zahl soll jedoch zugunsten der Geräte der Drittanbieter reduziert werden.

Dem Bericht zufolge sollen jeweils ein bis zwei Microsoft-Smartphones für das High-End- bzw. Flaggschiff-Segment, für die Mittelklasse und den Einsteigerbereich eingeführt werden. Angeblich rückt man dabei die Topmodelle in den Mittelpunkt, nachdem sich die Strategie der Low-End-Geräte nicht auszahlte und Microsoft statt eines Anstiegs eher noch einen Rückgang seines Marktanteils bei Smartphones verzeichnen musste.

Siehe auch: Microsoft: Nur noch sechs Smartphones pro Jahr und das maximal

Um seinen Gerätepartnern nicht unnötig Konkurrenz zu machen, könnte Microsoft bei den Smartphones ebenfalls die bei den Surface-Tablets umgesetzte Strategie anwenden - also selbst vor allem Premium-Geräte zu relativ hohen Preisen entwickeln und vertreiben, während andere Partner die darunter liegenden Preisbereiche abdecken sollen. Mit diesem Konzept konnte die Surface-Sparte in den letzten Jahren recht erfolgreich arbeiten und hat sich inzwischen zu einem Milliardengeschäft für den Softwaregiganten entwickelt.