MediaMarkt dominiert immer mehr:
Stirbt die Marke Saturn nun aus?

Der Mutterkonzern Ceconomy beschwört die Treue zur Zwei-Marken-Strategie, doch die Zahlen sprechen eine andere Sprache. Das Filialnetz von Saturn schmilzt immer weiter zusammen, während MediaMarkt wächst und die Gruppe dominiert.

Rückzug trotz Übernahme

Das Filialnetz der Elektronikmarktkette Saturn soll auch nach der geplanten Übernahme durch den chinesischen Onlinehändler JD.com weiter verkleinert werden. Mutterkonzern Ceconomy plant, weitere Standorte zu schließen oder direkt in MediaMarkt-Filialen umzuwandeln.

Die Entscheidung über die Zukunft einzelner Häuser hängt laut Unternehmensangaben von detaillierten Analysen des lokalen Marktumfelds ab. Wo die Marke MediaMarkt ein besseres Kundenerlebnis und höhere Umsätze verspricht, wird das Saturn-Logo entfernt. Ein Blick auf die Zahlen verdeutlicht die Entwicklung der letzten Jahre.

Festhalten an zwei Marken

Während Saturn einst mit rund 150 Geschäften in Deutschland vertreten war, sind aktuell nur noch 53 Standorte geöffnet. Parallel dazu wuchs die Anzahl der MediaMarkt-Filialen auf mittlerweile 351 Häuser an.

Dieser Prozess der Konsolidierung wird fortgesetzt, unabhängig vom Einstieg des neuen Großaktionärs: An beiden Marken will der Mutterkonzern Ceconomy dennoch festhalten, bestätigte eine Sprecherin gegenüber der Süddeutschen Zeitung. Man habe Kunden, die spezifisch eine der beiden Marken bevorzugen würden. "Wir stehen zu ihnen - und wir werden beide stärken", so die offizielle Linie des Unternehmens.

Auch der designierte neue Mehrheitseigner JD.com habe erklärt, diese Strategie zu unterstützen und die unterschiedlichen Zielgruppenansprachen beizubehalten.

Branchenbeobachter bewerten dies differenzierter. Im gesamten europäischen Ausland agiert der Konzern bereits ausschließlich unter dem Label MediaMarkt. Zudem haben sich die Sortimente, die Preisgestaltung und die Werbeauftritte der einstigen Rivalen in Deutschland so stark angeglichen, dass für den Endkunden kaum noch ein relevanter Unterschied erkennbar ist. Logistik, IT und Einkauf sind längst zentralisiert. Die Aufrechterhaltung zweier Markenfrontends wird daher zunehmend als Kostenfaktor hinterfragt.

JD.com-Übernahme läuft

Hinter den Kulissen wird derweil die Übernahme durch JD.com finalisiert. Der chinesische Konzern, der im Jahr 2024 einen Umsatz von 159 Milliarden Dollar (etwa 136,4 Milliarden Euro) erwirtschaftete, hat sich bereits den Zugriff auf über 60 Prozent der Anteile an Ceconomy gesichert. Der aktuelle Status der Transaktion stellt sich wie folgt dar:


Ob JD.com nach vollzogener Übernahme tatsächlich langfristig am stationären Doppel-Marken-Konzept festhält, ist noch nicht bekannt. Sollte sich die Effizienzsteigerung durch eine Ein-Marken-Strategie als zu verlockend erweisen, könnte die aktuelle Schrumpfkur von Saturn nur der Vorbote eines kompletten Abschieds sein.

Was haltet ihr von der Entwicklung bei Saturn? Nutzt ihr noch beide Märkte aktiv oder seht ihr keinen Unterschied mehr zwischen Rot und Blau? Schreibt uns eure Meinung gerne in die Kommentare.


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