Kein Algorithmus, keine Influencer:
Tumblr erlebt ein Comeback

Die einst so große Blogging-Plattform Tumblr erlebt derzeit eine er­staun­li­che Wiedergeburt. Vor allem junge Nutzer entdecken den Dienst neu - als Gegenentwurf zu einem zunehmend durch Al­go­rith­men gesteuerten und von Influencern dominierten Netz.

Einst so groß

Ursprünglich 2007 gegründet, bot Tumblr mit seinem offenen Blog-Format Raum für kreative Selbstentfaltung, persönliche Ästhetik und spezialisierte Communitys. In den frühen 2010er Jahren war die Plattform mit über 100 Millionen Nutzern ein fester Bestandteil der sozialen Medienlandschaft. Doch trotz des Aufkaufs durch Yahoo für 1,1 Milliarden Dollar im Jahr 2013 gelang es Tumblr nie, sich wirtschaftlich nachhaltig zu etablieren. Während andere Plattformen wie Instagram oder YouTube zunehmend auf Werbung und Creator-Ökonomie setzten, verblasste Tumblr.

Jetzt allerdings kehrt Tumblr zurück - und das mit frischem Schwung, berichtet das US-Magazin Fast Company. Laut aktuellen Zahlen machen Nutzer der sogenannten Generation Z mittlerweile die Hälfte der aktiven monatlichen Nutzer aus und stellen 60 Prozent aller Neuanmeldungen. Ein spürbarer Anstieg an Nutzerzahlen war zuletzt im Januar zu verzeichnen, als ein TikTok-Verbot im Raum stand.


Tumblr-Nutzer reagierten schnell und gründeten Gruppen, um populäre Inhalte von TikTok zu archivieren und weiterzuverbreiten. Gleichzeitig wandten sich viele junge, progressive Nutzer von den großen Tech-Plattformen wie Facebook und X ab, deren politische Ausrichtung unter den Milliardären Zuckerberg und Musk zunehmend kritisch gesehen wird. Sie finden in Tumblr eine unkonventionelle, chaotisch-freie Nische des Internets.

Neue Features

Um mit dem wachsenden Interesse Schritt zu halten, hat Tumblr neue Funktionen eingeführt: Seit Dezember 2024 gibt es Communitys nach Reddit-Vorbild, im Januar folgte "Tumblr TV", ein Mix aus GIF-Suchmaschine und Kurzvideoplattform, inspiriert von TikTok.

Was Tumblr jedoch besonders macht, ist gerade das, was es nicht ist: Es ist nicht TikTok, nicht Facebook - insbesondere beruht die eigene Timeline tatsächlich auf den Beiträgen interessanter User und nicht der Laune eines Algorithmus. Zwar rangiert Tumblr derzeit nur auf Platz zehn der beliebtesten sozialen Plattformen in den USA, doch für seine Nutzer ist es genau dieser Außenseiterstatus, der die Plattform wieder so attraktiv macht.


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