Weil's geht: Amazon Prime Video ab 2025 mit noch mehr Werbung

Seit einiger Zeit wird beim Streamen von Filmen und Serien Werbung in Prime Video angezeigt. Im nächsten Jahr möchte Amazon die Wer­be­ein­blen­dun­gen wohl weiter erhöhen. Schließlich habe man bisher durch die Einführung der Spots deutlich weniger Nutzer verloren als erwartet.

Mehr Werbung bei Prime Video

Die Zeiten, in denen sich Streaming-Anbieter mit immer nutzerfreundlicheren Angeboten, neuen Shows und günstigeren Preisen regelrecht überboten, um neue Kunden zu gewinnen, sind schon seit einiger Zeit vorbei. Jetzt heißt das Motto der Stunde: werbeunterstütztes Streaming. Neben Plattformen wie Netflix hatte auch Amazon vor einiger Zeit damit begonnen, seinen Abonnenten Werbespots zu zeigen. Allerdings wohl viel zu wenige.

Das zumindest sagte jetzt Kelly Day, die Vizepräsidentin von Amazon Prime Video International, in einem Gespräch mit der Financial Times. Ihren Aussagen zufolge werde man bei der "Werbebelastung" im Verlauf des nächsten Jahres "noch ein wenig mehr Gas geben". Kunden müssen sich also auf weitere Produktplatzierungen einstellen.

Erwartungen der Kunden übertroffen

Der Grund dafür ist laut Day mehr oder weniger, dass man es kann. Denn wie sie sagte, sei die Anzahl der Kunden, die ihr Abo seit der Einführung von Werbung in Prime Video gekündigt haben, "viel, viel geringer, als wir erwartet hatten". Demnach scheint man selbstbewusst genug zu sein, um die Grenzen dessen, was die Kunden bereit sind zu tolerieren, noch weiter auszutesten.

Ohnehin habe man mit einer "sehr, sehr geringen Werbebelastung" für den Kunden begonnen und damit wohl "die Erwartungen der Kunden in Bezug auf das Anzeigenerlebnis übertroffen". Anscheinend ist das für Amazon aber kein erstrebenswerter Zustand. Oder zumindest scheint die Chance, mehr Geld mit Werbung zu machen noch wichtiger für das Unternehmen als die Zufriedenheit der Kunden. Zugegebenermaßen dürfte das für die meisten nicht überraschend kommen.

Neue Anzeigeformate

Im nächsten Jahr sollen daher mehr Anzeigen und weitere Formate ausgespielt werden. So soll es unter anderem sogenannte "shoppable"-Werbung geben. Das bedeutet, dass Kunden während eines Spots direkt einen Knopf auf ihrer Fernbedienung drücken können, um den gezeigten Artikel in ihren Amazon-Warenkorb zu legen oder um mehr über das Produkt zu erfahren.

Zum genauen Startdatum der neuen Formate gab Day keine Auskunft. Auch mit wie vielen zusätzlichen Spots die Kunden genau rechnen müssen, wurde nicht verraten. Zumindest von einer Preiserhöhung für die Abo-Modelle von Prime Video war keine Rede.


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