Facebook kündigt Auto-Play Video-Werbung an

Facebook wird noch in dieser Woche beginnen, in den Feeds seiner Nutzer automatisch abspielende Video-Werbung einzubinden. Die Videos sollen sowohl im Web-Browser, aber auch in den Apps von Facebook automatisch wiedergegeben werden. Wie das Unternehmen mitteilte, will man die Auto-Play Werbespots in der Neuigkeiten-Liste zunächst ausführlich testen. Anfangs sollen daher "nur wenige Nutzer" die Werbung zu sehen bekommen. Unklar ist, ob die Erprobung des neuen Werbeformats auf eine bestimmte Region oder die USA beschränkt bleibt.

Facebook zufolge wird die Wiedergabe der Werbevideos zwar automatisch gestartet, sie erfolgt jedoch ohne Sound-Ausgabe, es sei denn, der Nutzer tippt oder klickt die jeweilige Werbung an. Ist die Wiedergabe beendet, kann der Nutzer einen Replay-Button klicken oder aus weiteren Clips des gleichen Werbetreibenden wählen.

Bei mobilen Geräten sollen die Werbespots von der App ausschließlich per WLAN heruntergeladen werden, um das begrenzte Inklusivvolumen vieler 3G-Nutzer nicht zu belasten. Wer gerade keinen WLAN-Zugriff hat, bekommt möglicherweise dennoch Werbefilme angezeigt, weil diese auch vorab auf das jeweilige Gerät geholt werden sollen, um sie später wiederzugeben, heißt es.

Wahrscheinlich wird die Einführung von Videowerbung bei Facebook wie viele andere Änderungen zuvor bei diversen Nutzern zunächst nicht gut ankommen. Für das Unternehmen ist es jedoch ein wichtiger Schritt, weil man dringend darauf angewiesen ist, endlich Gewinne aus dem Betrieb des Sozialen Netzwerks zu schlagen, um die Investoren zufriedenzustellen.

Gerüchte über die Werbeclips gab es schon seit geraumer Zeit. Nach aktuellem Kenntnisstand sind die Filme 15 bis 20 Sekunden lang. Facebook hatte bereits vor einiger Zeit begonnen, geteilte Videos automatisch abzuspielen, was seit Ende letzter Woche auch bei der iOS-App der Fall ist.