Wer hätte das gedacht: Anstupsen auf Facebook ist wieder im Trend

Facebook stupst sich zurück in die Herzen junger Nutzer: Das 21 Jahre alte "Poke"-Feature erlebt ein unerwartetes Comeback. Mark Zucker­berg macht aus der nostalgischen Funktion ein Gamification-Element, das für einen deutlichen Aktivitätsanstieg sorgt.

Anstupsen-Button kehrt ins Rampenlicht zurück

Meta verleiht der legendären Anstupsen-Funktion auf Facebook neues Leben und platziert einen speziellen "Poke-Button" direkt in den Nutzerprofilen. Das Unternehmen hat zudem eine eigene Seite unter facebook.com/pokes eingerichtet, auf der Nutzer alle Anstupser mit ihren Freunden verfolgen können. Dort lässt sich der "Poke Count" einsehen, der bei jedem gegenseitigen Poken zwischen zwei Personen ansteigt.

Die Funktion stammt aus den Anfängen von Facebook im Jahr 2004 und war damals eine der wenigen Möglichkeiten, mit anderen Nutzern zu interagieren. Neben Kommentaren auf Profilen konnten User lediglich "poken" - ein Feature ohne klare Bedeutung, das je nach Kontext als Aufmerksamkeitserregung, Flirt oder auch Belästigung interpretiert wurde.

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Gamification soll Generation Z ansprechen

Mit steigender Anzahl der Anstupser zwischen zwei Nutzern erscheinen verschiedene Symbole neben dem Namen des Freundes, darunter ein Feuer-Emoji oder das "100"-Zeichen. Diese Poke-Tracking-Funktion zielt hauptsächlich darauf ab, jüngere Nutzer anzusprechen, die mit Gamification-Elementen aus Apps wie Snapchat und TikTok vertraut sind.

Meta versucht durch die Hervorhebung der Poke-Zahlen und die prominentere Platzierung einen ähnlichen Engagement-Mechanismus zu schaffen, wie ihn andere Plattformen mit ihren Streak-Systemen etabliert haben. Die Strategie folgt dem Prinzip, dass spielerische Elemente die Nutzerinteraktion fördern und zur regelmäßigen Rückkehr auf die Plattform motivieren.

Unerwarteter Erfolg bei jungen Nutzern

Bereits im März 2024 führten kleinere Änderungen zu einem 13-fachen Anstieg der Anstupser innerhalb eines Monats. Besonders interessant ist dabei, dass der Großteil dieser Aktivität von der jüngeren Generation der 18- bis 29-Jährigen stammt - einer Altersgruppe, die Facebook nicht während der Blütezeit der Pokes in den 2000er Jahren erlebt hat.

Die Entwicklung überrascht, da die Generation Z das Feature ohne nostalgische Verbindung neu entdeckt und offenbar Gefallen an der simplen Interaktionsform findet. Die Wiederbelebung zeigt, dass auch vermeintlich veraltete Features bei entsprechender Präsentation und Integration moderner Elemente wieder relevant werden können.

Kampf um junge Zielgruppe

Facebook bleibt zwar ein wichtiger Umsatzbringer für Metas Geschäft und finanziert langfristige Investitionen in KI und Metaverse-Projekte, kämpft jedoch seit Jahren mit schwindender Attraktivität bei jüngeren Nutzern. Besonders in den USA schrumpft diese demografische Gruppe kontinuierlich.

Mark Zuckerberg hatte bereits früher in diesem Jahr angekündigt, mehr "OG" Facebook-Features zurückbringen zu wollen, wie etwa verbesserte Möglichkeiten, Inhalte von echten Freunden zu finden. Die Wiederbelebung des Anstupsens ist Teil dieser Strategie, das soziale Netzwerk wieder authentischer und persönlicher zu gestalten.

Allerdings bleibt die Bedeutung des Pokes weiterhin der Interpretation der Nutzer überlassen - ob als harmlose Aufmerksamkeitserregung oder aufdringliche Kontaktaufnahme.

Habt ihr schon mal jemanden auf Facebook angestupst? Was haltet ihr von der Wiederbelebung dieser nostalgischen Funktion?


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