Vision Pro "drastisch hinter den Erwartungen", Apple kürzt Produktion

Anfang 2024 hat Apple den Verkauf seines mit Spannung erwarteten Virtual-Reality-Headsets gestartet. Der Hype war anfangs auch gewaltig, doch mittlerweile hat sich dieser merklich abgekühlt. Deshalb muss Apple offenbar die Produktion signifikant nach unten anpassen.

Apple Vision Pro: Auf Begeisterung folgt Ernüchterung

Virtual- und Augmented-Reality-Headsets haben es traditionell nicht einfach. Grund dafür ist, dass viele von der Technologie anfangs fasziniert sind, die Begeisterung aber schnell schwindet, nämlich dann, wenn das Headset seinen Neuheitswert verloren hat. Davor ist auch Apple nicht sicher, denn laut Informationen des bekannten und renommierten Apple-Analysten Ming-Chi Kuo hat der kalifornische Konzern seine Erwartungen und damit auch Produktionsaufträge signifikant zusammengekürzt.

Konkret hat Apple für 2024 ursprünglich mit 700.000 bis 800.000 Einheiten gerechnet, nun erwartet man nur noch 400.000 bis 450.000 Stück, also gerade einmal etwa die Hälfte der ursprünglichen Verkäufe. Laut Kuo wurden die Zahlen vor dem internationalen Marktstart angepasst, die Kürzungen hängen also vor allem mit einer schlechten oder schlechteren Performance in den USA zusammen.


Die Nachfrage auf dem US-Markt sei "deutlich hinter den Erwartungen zurückgeblieben", schreibt Kuo in einem Blogbeitrag auf Medium. Das habe Apple dazu veranlasst, "die Nachfrage in den Nicht-US-Märkten konservativ einzuschätzen." Die Anpassung hat also damit zu tun, dass Apple auf Basis der ersten Erfahrungen damit rechnet, international weniger zu verkaufen als erhofft.

Internationaler Start im Mai?

Details zu einer Einführung in anderen Märkten sind bisher nicht bekannt, Kuo hat aber bereits zuvor geschrieben, dass er eine Ausdehnung der Verfügbarkeit für einen Zeitpunkt vor der Worldwide Developers Conference (WWDC) im Juni erwartet, das würde wohl Mai bedeuten.

Laut Kuo überarbeitet Apple derzeit seine Produkt-Roadmap für Head-Mounted-Displays (HMD), sodass es 2025 möglicherweise kein neues Vision-Pro-Modell geben wird, da man erwartet, dass die Verkäufe nächstes Jahr rückläufig sein werden. Alles in allem sieht es also nicht besonders gut aus für Vision Pro.
Siehe auch: