So wenig wie 2011: Tablets verkauf sich nicht, iPad bricht besonders ein

Fehlende Innovationen, schlechte Konsumlage: Die Verkaufszahlen von Tablets sinken seit Jahren. 2023 setzt eine neue Negativmarke bezüglich des Abstiegs. Seit mehr als einem Jahrzehnt wurden nicht mehr so we­nig Tablets verkauft, vor allem das iPad schwächelt. Die Kauflaune im letzten Jahr war prinzipiell durch die starke Inflation beeinträchtigt, der Markt für Tablets bekommt diese Entwicklung besonders deutlich zu spüren - die Geräte sind bei den meisten Kunden einfach nicht sehr weit oben auf der Einkaufsliste. Wie die Analysten von IDC ermittelt haben, ist der Markt für Tablets im letzten Jahr regelrecht zusammengebrochen.

Insgesamt konnten 2023 weltweit 128,5 Millionen Tablets abgesetzt werden. Zum Vergleich: Rund 1,17 Milliarden Smartphones wurden letztes Jahr weltweit verkauft. Im Vergleich mit dem Vorjahr konnten die Hersteller damit satte 20,5 Prozent weniger Tablets absetzen. Deutlicher macht die Situation aber noch eine weitere Zahl: Der Markt für Tablets erreicht damit den niedrigsten Stand seit 2011.


Für Anuroopa Nataraj, Senior Research Analyst bei IDC, liegen die Gründe für diese Entwicklung auf der Hand: "Da sich die Wirtschaftslage nicht wesentlich verbessert hat und die Verbraucher ihr Geld für andere Dinge als Unterhaltungselektronik ausgeben, stehen Tablets auf der Prioritätenliste nicht oben."

Schwaches iPad, Apple stabil

Als Marktführer trifft Apple diese Entwicklung besonders hart. Das Unternehmen konnte im letzten Jahr fast 20 Prozent weniger iPads absetzen. Alleine im vierten Quartal sanken die Auslieferungen um fast 30 Prozent. Weil aber insgesamt so viel weniger Tablets verkauft wurden, stieg der Marktanteil sogar um 0,4 Prozent.

Richtig gewinnen konnte man im letzten Jahr offenbar nur als kleiner Marktteilnehmer. Xiaomi verkauft zwar nur 1,6 Millionen Geräte und kommt damit auf einen Marktanteil von gerade einmal 4,3 Prozent. Im Vorjahresvergleich hat man damit aber 35 Prozent mehr Tablets verkauft.
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