Wertvollste Marken:
Apple überholt Coca-Cola

Nach 13 Jahren an der Spitze musste die Getränkemarke Coca-Cola den ersten Platz räumen und ist nun nicht mehr wertvollste Marke der Welt. Neuer Führender ist Apple, auch Google zog an Coca-Cola vorbei und ist nun Zweiter. In einem jährlich veröffentlichten Ranking, das nach Angaben der New York Times heute offiziell vorgestellt wurde, hat Interbrand, ein Beratungsunternehmen für Corporate Identity und Marken-Consulting, nach 13 Jahren einen neuen Führenden ermittelt: Apple.

Im "Best Global Brands"-Report, in dem insgesamt 100 Marken aufgeführt werden, büßte Coca-Cola die Spitze ein und wurde sowohl von Apple als auch Google überholt. Die Getränkemarke rangiert damit nun an der dritten Stelle, die Rangliste wird vom Unternehmen aus Cupertino angeführt, die zweite Position hält jetzt der Suchmaschinenbetreiber. Die wertvollsten Marken der Welt 2013 Laut den Kriterien von Interbrand müsse es sich bei den erfassten Unternehmen um wahrhaft globale Marken handeln, die erfolgreich geografische und kulturelle Grenzen überschritten hätten. Das bedeutet auch, dass unter anderem mindestens 30 Prozent des Umsatzes außerhalb der USA erzielt werden müssen. Dazu kommen zahlreiche finanzielle Faktoren, die eine wirtschaftliche Einordnung der Marke möglich machen.

Laut Interbrand beträgt der Markenwert von Apple 98,3 Milliarden Dollar, das ist im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von rund 28 Prozent. Noch mehr zugelegt hat Google, hier beträgt das Plus 34 Prozent (Markenwert: 93,3 Milliarden Dollar). Coca-Cola konnte zwar leicht gewinnen, zwei Prozent waren (auf 79,2 Milliarden Dollar) aber zu wenig, um den Aufstieg der beiden IT-Giganten zu stoppen.

An vierter Position liegt nun IBM (78,8 Mrd. Dollar, plus vier Prozent) und dahinter Microsoft (59,5 Mrd. Dollar, plus drei Prozent). Das wird Redmond zwar freuen, im Gegensatz zum Markenwert Nokias, das einen Einbruch von 65 Prozentpunkten auf 7,4 Milliarden Dollar verzeichnen musste. Die weiteren Platzierungen von IT-Marken (Top-20): Samsung ist Achter (39,6 Mrd. Dollar, +20%), Intel Neunter (37,3 Mrd. Dollar, -5%), Cisco liegt am 13. Platz (29 Mrd. Dollar, +7%), HP ist 15. (25,9 Mrd. Dollar, -1%), Oracle 18. (24,1 Mrd. Dollar, +9%) und Amazon 19. (23,6 Mrd. Dollar, +27%).