Zynga laufen die Spieler davon und es geht abwärts
Allerdings steckt Zynga mit seinen stark reduzierten Ausgaben auch etwas in einem Teufelskreis fest: Um die durch den Nutzerschwund sinkenden Einnahmen abzufedern, wurden auch die Ausgaben für die Entwicklung neuer Produkte und das Marketing heruntergefahren. Die logische Konsequenz dessen sind nun noch weniger Nutzer. Im Jahresvergleich sank die Zahl der aktiven Besucher bei den Online-Games von 292 Millionen auf 253 Millionen.
Mit der geringer werdenden Anwender-Zahl sinkt natürlich auch die Menge der User, die Geld für Zusatzinhalte ausgeben. Zumindest um dem entgegenzutreten, hat man im Management ein klares Konzept: Zukünftig wolle man verstärkt weitaus lukrativere Zielgruppen angehen als jene, die gelegentlich ihre Stadt oder Farm etwas aufpeppen wollen.
So erklärte Mark Pincus, Gründer und Chef von Zynga, dass man das aktuelle Jahr eher als Übergangsphase ansieht. Statt der bekannten Simulationen will das Unternehmen demnächst stärker auf Glücksspiel-Angebote setzen. Beim Poker ist Zynga bereits recht erfolgreich und darauf soll aufgebaut werden. Aber auch im immer wichtiger werdenden Mobile-Segment hofft man endlich auf einen Durchbruch. Hier hat der Anbieter noch kein so richtig gut wirkendes Konzept gefunden.
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Christian Kahle
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