Mitteilsame Frauen? - Nicht in Social Networks

Das Vorurteil, dass Frauen deutlich mitteilsamer sind als Männer, lässt sich zumindest online nicht halten. Männliche Nutzer sind hinsichtlich ihrer Postings in Social Web-Plattformen deutlich aktiver. Im Schnitt teilen männliche Social-Media-Nutzer monatlich durchschnittlich 30 Inhalte und Links von Webseiten mit ihren Freunden. Bei Frauen sind es hingegen nur 23. Egal ob Texte, Bilder, Videos, Produktbewertungen oder Audio-Aufnahmen, alle Arten von Informationen werden von Männern häufiger geteilt als von Frauen.

Bei Texten und Bildern sind die Unterschiede allerdings am geringsten. Produktbezogene Inhalte und Videos werden von Männern jedoch deutlich häufiger geteilt als von Frauen. Das sind die Ergebnisse einer Untersuchung des Nutzungsverhaltens in sozialen Netzwerken durch das Software-Unternehmen Allyve.

Besonders aktiv beim Social Sharing sind demnach Männer zwischen 14 und 29 Jahren. Sie teilen monatlich 59 Inhalte von Websites auf Facebook und anderen Plattformen. Texte und Videos machen dabei die Hälfte der geteilten Informationen aus. Die 30- bis 49-jährigen Männer schaffen es auf 44 Inhalte. Sie geben im Unterschied zu den Jungen und über 50-Jährigen besonders oft Produktbewertungen an ihr Netzwerk weiter. Die Männer in der Altersgruppe 50+ verbreiten monatlich noch 30 Website-Inhalte in ihren sozialen Netzwerken - allem voran Texte und Bilder. Videos landen auf dem letzten Platz.

"Die Einbindung von Social-Media-Funktionen wie Teilen, Kommentieren und Bewerten auf Websites ist für das Empfehlungsmarketing immens wichtig. Unternehmensseiten, Portale und Online-Shops, deren Zielgruppe Männer zwischen 30 und 49 Jahren sind, sollten dafür sorgen, dass Produkte, Services und deren Bewertungen in soziale Netzwerke geteilt werden können", wusste Thomas Völcker, Geschäftsführer von Allyve daher zu raten. "Facebook spielt dabei für diese Zielgruppe eine gewichtige Rolle."