BMW lässt Werbung in Autos anzeigen, nennt es feierliche Animation

Der deutsche Autohersteller BMW hat im Zuge einer Marketing-Partnerschaft rund um den neuesten "Spider-Man"-Film begonnen, Werbung auf dem Display des Onboard-Infotainment-Systems anzuzeigen. Offiziell handelt es sich um eine "festliche Animation".

Spider-Man-Werbung in Autos in mehr als 70 Ländern

Wer in den USA und "mehr als 70 Ländern" einen seit Juli 2020 ausgelieferten BMW in Betrieb nimmt, der über ein großes Display oberhalb der Mittelkonsole verfügt, wird in diesen Tagen möglicherweise von einer Art Spider-Man-Animation begrüßt. Statt der sonst üblichen Animation wird so für den neuen Film geworben, welcher in diesen Tagen in die Kinos kommt.

Nach Angaben von BMW wird die bildschirmfüllende Animation - im Grunde nichts anderes als ein kurzer Film - auf dem sogenannten Control Display bei allen Fahrzeugen ausgespielt, die nach Mitte 2020 gebaut wurden und mit den BMW-Betriebssystemen ab Version 7 ausgerüstet sind, sofern ihre weitere Ausstattung dies zulässt.

Got this commercial in my car today as part of the Spider-Man - Brand New Day campaign
by u/Milanista58 in BMW

BMW-Autos im Film zu sehen

In einer Stellungnahme gegenüber dem US-Blog The Autopian erklärte BMW, dass man die "festliche Animation" in seinen Autos anzeigen lasse, um den Nutzern im Zeitraum vom 27. Juli bis zum 10. August 2026 eine "besondere Überraschung" zu bieten. Wer den Wagen startet, bekommt ein "besonderes Banner" auf dem Control Display angezeigt, über das dann die Animation mit passender Hintergrundmusik und animierter Ambientebeleuchtung gestartet werden kann.

Man feiere damit die Partnerschaft zwischen den Machern des "Spider-Man: Brand New Day"-Films und BMW, auch weil einige Fahrzeuge des Herstellers in dem Film zu sehen sind. Für BMW handelt es sich somit offiziell nicht um Werbung, sondern um den Versuch, eine Kooperation mit der Filmbranche zu feiern.

Tatsächlich sehen dies wohl nicht wenige Besitzer von Autos der Marke anders. BMW hatte noch 2023 bei Auftritten im Branchenkontext verlauten lassen, dass man auf keinen Fall Werbung auf den in immer mehr Autos verbauten Displays anzeigen wolle. Der Bildschirm der Fahrzeuge sei schließlich ein "privater Raum", so ein Manager des Konzerns damals.


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