Neuer Versuch: Xiaomi eröffnet ersten eigenen Store in Deutschland

Xiaomi nimmt einen neuen Anlauf im deutschen Einzelhandel. Nach dem Aus der von Partnerfirmen betriebenen Mi-Stores in Düsseldorf und Köln zwischen 2020 und 2023 eröffnet der chinesische Her­steller jetzt seinen ersten eigenen Store in Deutschland.

Xiaomi startet Einzelhandel-Offensive

Im Einkaufszentrum Limbecker Platz in Essen präsentiert das Unternehmen auf 99 Quadratmetern ein breites Produktportfolio, von Smartphones und Wearables bis hin zu Fernsehern, Saug- und Wischrobotern, Haushaltsgeräten und E-Scootern.

Mit dem Essener Geschäft verfolgt Xiaomi eine neue Einzelhandelsstrategie in Westeuropa. Der chinesische Hersteller belegt weltweit den dritten Platz bei den Smartphone-Verkäufen mit einem Marktanteil von 13,5 Prozent und will nun auch in Deutschland direkten Kundenkontakt aufbauen. Bisher waren die Produkte hauptsächlich online oder in Partnershops erhältlich.

Der erste von uns betriebene Xiaomi Store in Deutschland ist ein wichtiger Meilenstein und ein klares Zeichen für unser langfristiges Engagement auf diesem Markt.

Testphase vor offiziellem Start

Im Store können Kunden die Geräte direkt vor Ort ausprobieren und kaufen, während geschultes Personal beratend zur Seite steht.

Der Essener Store befindet sich derzeit in einer Testphase. Die offizielle Eröffnung ist für den 26. September geplant. QX Wang, General Manager of Western Europe, ergänzt, dass der Store in Essen den ersten Schritt in Richtung einer umfassenderen Einzelhandelsstrategie darstelle, die auch andere europäische Städte umfassen werde. Mehr wurde bislang nicht verraten.

Xiaomi konnte 2024 ein Wachstum von 15 Prozent verzeichnen und zeigt sich damit deutlich dynamischer als die Konkurrenz. Der stationäre Handel könnte für das Unternehmen eine wichtige Rolle spielen, um die Markenbekanntheit in Deutschland weiter zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen. Allerdings bleibt abzuwarten, ob der neue Ansatz erfolgreicher sein wird als die vorherigen Partnershop-Versuche.

Was haltet ihr von Xiaomis Rückkehr in den deutschen Einzelhandel? Seht ihr Chancen für weitere Stores hierzulande?


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