Ja nee, ist klar: Google bestreitet, dass KI-Suche Webseiten-Traffic killt

Google wehrt sich gegen Kritik und behauptet, dass KI-Features Web-Traffic nicht schädigen würden. Search-Chefin Liz Reid verweist auf stabile Klickzahlen und höhere Qualität - doch konkrete Daten bleiben aus. Experten zweifeln deshalb an Googles Aussagen.

Google verteidigt KI-Suche gegen Traffic-Vorwürfe

Google steht unter Druck: Kritiker werfen dem Suchmaschinenriesen schon seit einer Weile vor, dass KI-Features wie die sogenannten AI Overviews den Traffic zu Websites drastisch reduzieren. Nun reagiert das Unternehmen mit einer Stellungnahme von Liz Reid, Vice President und Leiterin der Google-Suche. Laut Google sei das "gesamte organische Klickvolumen" von der Google-Suche zu Websites "relativ stabil" geblieben und die "durchschnittliche Klickqualität" habe sogar zugenommen.

Die Kontroverse um AI Overviews ist nicht neu: Seit der Einführung dieses Features im Mai 2024 befürchten Website-Betreiber und SEO-Experten, dass die KI-generierten Zusammenfassungen Nutzer davon abhalten könnten, auf die ursprünglichen Quellen zu klicken. Diese Sorgen verstärkten sich auch, als verschiedene Studien Rückgänge beim Web-Traffic dokumentieren konnten.

In einem aktuellen Google-Blogpost kritisiert Liz Reid, VP und Head of Google Search "Drittanbieter-Berichte, die fälschlicherweise dramatische Rückgänge beim aggregierten Traffic nahelegen - oft basierend auf fehlerhaften Methoden, isolierten Beispielen oder Traffic-Änderungen, die vor der Einführung von KI-Features in der Suche auftraten". Das Unternehmen sieht sich als Opfer ungenauer Berichterstattung und methodischer Schwächen in externen Analysen.

Nutzerverhalten im Wandel

Google beobachtet eine Verschiebung im Nutzerverhalten: "Menschen suchen zunehmend Websites mit Foren, Videos, Podcasts und Posts auf, wo sie authentische Stimmen und Erfahrungen aus erster Hand hören können." Auch würden Nutzer eher auf Webinhalte klicken, "die ihnen beim Lernen helfen - wie eine ausführliche Bewertung, einen originellen Beitrag, eine einzigartige Perspektive oder eine durchdachte Erstperson-Analyse".

Diese Entwicklung spiegelt durchaus einen breiteren Trend wider: Nutzer bevorzugen zunehmend authentische, persönliche Inhalte gegenüber generischen Informationen. Plattformen wie Reddit haben davon profitiert - nicht zuletzt durch eine strategische Partnerschaft mit Google, die Reddit-Inhalte prominenter in den Suchergebnissen platziert.

Doch die Argumentation hat Lücken: Google liefert im aktuellen Beitrag keine spezifischen Daten zur Untermauerung seiner Schlussfolgerungen. Selbst wenn Googles Behauptungen wahr sind, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass KI keine Auswirkungen hat. Sogar Google muss zugeben, dass "Nutzertrends den Traffic zu verschiedenen Websites verlagern, was zu weniger Traffic für einige Websites und mehr Traffic für andere führt".

Besonders problematisch erscheint eine aktuelle Studie von Similarweb, die Googles Darstellung widerspricht. Die Analyse zeigt, dass die Anzahl der Nachrichtensuchen im Web, die zu null Klicks auf Nachrichten-Websites führen, von 56 Prozent (als Google AI Overviews im Mai 2024 einführte) auf 69 Prozent im Mai 2025 gestiegen ist. Diese "Zero-Click-Searches" sind ein wachsendes Problem für Content-Ersteller, da sie Impressionen ohne entsprechende Klicks generieren.

Experten skeptisch

Die Reaktion der Branche ist gemischt. Kritiker wie Danny Goodwin von Search Engine Land bemängeln: "Keine Daten, keine Definitionen. 'Leicht' und 'Qualität' sind vage, unbestätigte Metriken. Google wollte nicht sagen, wie viele Gesamtklicks gesunken sind oder welche Websites sie verlieren".

Experten wie Goodwin sehen ein grundsätzliches Problem: "AI Overviews verwenden und verpacken oft Webinhalte neu, was die Notwendigkeit zu klicken reduziert. Googles Darstellung des 'Hervorhebens' könnte als Zusammenfassung dessen gesehen werden, was Ersteller geschaffen haben, ohne Entschädigung und manchmal ohne Anerkennung".

Was sind eure Erfahrungen mit dem Traffic seit der Einführung der KI-Features? Habt ihr Veränderungen bei euren Websites bemerkt? Teilt eure Beobachtungen in den Kommentaren mit uns.


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