Google macht sich im brandneuen Pixel-10-Teaser hart über Apple lustig

Google macht in seiner neuen Smartphone-Werbung Witze auf Apples Kosten. Der Pixel-10-Spot zielt dabei direkt auf die seit einem Jahr verzögerte Verbesserung von Siri ab. Bei genau­erer Betrachtung verstecken sich zudem noch weitere Seitenhiebe.

Google stichelt gegen Apple

Die Veröffentlichung der neuen Pixel-10-Serie rückt immer näher. Nachdem in den vergangenen Tagen schon alle Farben der Pro-Version und der Standardausführung des Smartphones geleakt wurden, hatte Google das Telefon auch selbst bereits in einem kurzen Teaser enthüllt. Jetzt hat das Unternehmen einen neuen Werbespot veröffentlicht, der ordentlich gegen Apple austeilt.

In dem 30-sekündigen Clip macht sich Google offen über die verzögerten KI-Pläne des Konkurrenten aus Cupertino lustig. Das Video mit dem Titel "Google Pixel 10 | Soon" spielt direkt auf die seit einem Jahr verschobenen Apple-Intelligence-Funktionen an, die bis heute nicht zur Verfügung stehen. Ohne Apple direkt zu erwähnen, stichelt Google gegen das Unternehmen mit den folgenden Worten:

Wenn du ein neues Handy kaufst wegen einer Funktion, die 'bald' kommt, aber schon seit einem ganzen Jahr 'bald' kommt, könntest du deine Definition von 'bald' ändern - oder einfach dein Handy wechseln.

Clevere Anspielungen im YouTube-Spot

Apple hatte auf der WWDC 2024 eine neue KI-gestützte Version von Siri angekündigt und beim iPhone 16-Launch im September versprochen, dass diese Funktionen bald verfügbar sein würden. Doch die versprochenen Verbesserungen wie personalisierte Kontextfunktionen, Bildschirm-Erkennung und In-App-Aktionen wurden inzwischen auf 2026 verschoben.

Der Werbespot erschien auf Googles YouTube-Kanal "Made by Google" und nutzt eine instrumentale Version von Dr. Dres "The Next Episode" als Hintergrundmusik - ein weiterer Seitenhieb, da Apple einst Beats by Dr. Dre für drei Milliarden Dollar übernahm. Das Video zeigt stilisierte Aufnahmen des Pixel 10 Pro in der Farbe Moonstone und endet mit dem Slogan "Ask more of your phone" sowie dem Vorstellungsdatum für die neue Smartphone-Reihe.

Tradition der Tech-Rivalitäten

Diese Art der direkten Konkurrenz-Attacke hat in der Tech-Branche eine lange Tradition. Apples legendäre "Get a Mac"-Kampagne von 2006 bis 2009 mit Justin Long als entspanntem Mac und John Hodgman als steifem PC prägte das Genre der humorvollen Seitenhieb-Werbung. Im Jahr 2021 drehte Intel den Spieß um, Microsoft dann in einem Werbespot von letztem Jahr. Erst kürzlich machte sich Samsung zudem über Apples neues Liquid-Glass-Design lustig.

Doch schon in den Neunzigern lieferten sich Apple und Microsoft epische Werbeschlachten. Microsoft konterte Apples "Think Different"-Kampagne mit eigenen Spots, während Apple wiederum Bill Gates in verschiedenen Clips aufs Korn nahm. Auch die Rivalität zwischen Android und iOS führte in den letzten Jahren zu zahlreichen Marketing-Gefechten, bei denen beide Seiten die Schwächen des Konkurrenten hervorhoben.

Pixel 10 vor dem Launch

Das Pixel 10 soll am 20. August in New York vorgestellt werden, zusammen mit dem Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL und Pixel 10 Pro Fold. Auch die Pixel Watch 4 und die Pixel Buds 2a werden bei dieser Gelegenheit präsentiert. Während die neue Smartphone-Generation von Google weiterhin im Design der Pixel-9-Serie daherkommt, bleiben immerhin die Preise stabil. Ob das aber reicht, um bisherige Apple-Kunden für sich zu gewinnen, bleibt abzuwarten.

Was haltet ihr von Googles direkter Attacke auf Apple? Sind solche Marketing-Sticheleien zwischen Tech-Giganten unterhaltsam oder gehen sie zu weit?

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