PayPal nutzt Daten über Kundenkäufe für Anpassung von Web-Werbung

Der Zahlungsdienstleister PayPal hat mit dem Aufbau einer Plattform für die Vermarktung von Werbung im "offenen Web" begonnen. Dabei will die Firma den Werbetreibenden auch ermöglichen, ihre Werbung mit Hilfe der Daten seiner Kunden zuzuschneiden.

Käuferverhalten wird für Werbeplatzierung ausgewertet

PayPal betreibt schon länger eine eigene Werbesparte, vermarktete darüber aber bisher nur Werbung, die auf seinen eigenen Websites angezeigt wurde. In den kommenden Monaten soll aber die Vermarktung von Werbung auch auf externen Websites anlaufen, PayPal macht damit also unter anderem Google Konkurrenz, dessen Werbeplattform rund um AdSense und Google Ads allgegenwärtig sind.

Laut einem Interview des Magazins AdWeek mit Mark Grether, der bei PayPal als Senior Vice President und General Manager für das Werbegeschäft zuständig ist, will man bei der Werbevermarktung im breiten Internet auch die bei der Nutzung von PayPal durch seine Kunden anfallenden Daten über das Kaufverhalten der Nutzer für die Anpassung von Werbung nutzbar machen.

PayPal Ads nutzt also Informationen darüber, was die Kunden zuvor über PayPal bezahlt oder über die Bezahl-App Venmo und das Cashback-Tool Honey gekauft haben, um die Platzierung der Werbemittel der Ads-Kunden auf die jeweiligen Nutzer zuzuschneiden. PayPal profitiert dabei nach eigenen Angaben vor allem davon, dass seine Dienste für die Abwicklung von Online-Zahlungen von Millionen von Händlern und Online-Shops verwendet werden.

Der Zahlungsdienstleister kann auf Daten von 30 Millionen Firmen zurückgreifen, die seine Dienste ebenso nutzen wie etwa 400 Millionen Käufer in aller Welt. Als erste Agentur will Publicis Media die von PayPal vermarktete Werbung im offenen Netz nutzen, heißt es. Ziel soll es sein, Werbebudgets von großen Firmen wie Versicherungen oder Unterhaltungskonzernen an Land zu ziehen, die ihre Produkte bisher weniger als viele Einzelhändler auf geschlossenen Social-Media-Plattformen oder in Apps vermarkten.


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