Gegen Google: Rasant wachsendes Start-up will Werbung verändern

Das KI-Startup Perplexity AI plant eine Offensive gegen Googles Vormachtstellung im Werbemarkt. Mit einem innovativen Anzeigenmodell und Gesprächen mit Top-Marken wie Nike und Marriott will das Unternehmen endlich echten Wettbewerb schaffen.

Bezos-unterstützte KI greift Googles Werbemarkt an

Perplexity AI, unter anderem unterstützt durch Jeff Bezos, entwickelt ein neuartiges "gesponserte Fragen"-System, das Googles auktionsbasiertes Anzeigenmodell herausfordern soll. Statt klassischer Werbung können Marken für eine von künstlicher Intelligenz generierte Antwort auf eine spezifische Frage bieten. Diese Antwort wird vom Werbetreibenden genehmigt und soll relevante, hochwertige Informationen liefern.

Das Startup plant, sein Werbesystem bis Ende des Jahres zu starten. Die Kosten für Werbetreibende sollen dabei deutlich unter denen von Google liegen. Perplexity-CEO Aravind Srinivas, ein ehemaliger Google-Praktikant, erklärt: "Werbung ist wirklich nützlich, wenn sie relevant ist und von hochwertigen Marken stammt, und viele Menschen tätigen Käufe auf dieser Grundlage."


Google dominiert den digitalen Werbemarkt mit einem globalen Marktanteil von über 30 Prozent. Im Jahr 2023 erzielte das Unternehmen Werbeumsatz von rund 238 Milliarden US-Dollar. Besonders stark ist Google bei Suchmaschinenwerbung mit über 90 Prozent Marktanteil. Auf dem Display-Werbemarkt hält Google etwa 30 Prozent Anteil. Allerdings: Meta und Amazon gewinnen an Bedeutung, kleinere Akteure wie TikTok versuchen, mit innovativen Formaten Anteile zu gewinnen.

Perplexity wächst rasant

Laut dem Bericht der Financial Times ist Perplexity in den vergangenen Monaten rasant gewachsen. Seit Jahresbeginn ist die Nutzung um 700 Prozent gestiegen, der Umsatz stieg im selben Ausmaß. Im letzten Monat beantwortete die KI-gestützte Suchmaschine etwa 250 Millionen Fragen - ein deutlicher Anstieg gegenüber den 500 Millionen Anfragen im gesamten Vorjahr.

Trotz des Erfolgs sieht sich Perplexity auch Herausforderungen gegenüber. Im Juni gab es Plagiatsvorwürfe von renommierten Medien. Das Unternehmen reagierte prompt und passte seine Benutzeroberfläche an, um Zitate deutlicher hervorzuheben. Mit namhaften Investoren wie Jeff Bezos und Nvidia und KI-Experten im Rücken positioniert sich Perplexity aber zunehmend als ernst zu nehmender Konkurrent im Bereich der KI-gestützten Suche und digitalen Werbung.


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