Tests starten: Lineares Fernsehen bekommt personalisierte Werbung

Klassisches Fernsehen wurde bisher einfach breit ausgestrahlt, also musste die Werbung ebenso allgemein aufgestellt sein. Das soll sich nun aber ändern - der erste Sender will zukünftig einzelne Straßenzüge mit gezielter Reklame beschicken können.

Lokale Läden bewerben

Der britische Fernsehsender Channel 4 plant, die entsprechenden Technologien bald Tests zu unterziehen. Mithilfe eines neuen Verfahrens sollen Werbetreibende die Möglichkeit erhalten, ihre Anzeigen gezielt an demografische Gruppen innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets, bis hin zur Straßengenauigkeit, auszuspielen, wie die britische Tageszeitung The Telegraph berichtet.

Wenn beispielsweise in einer Sendung ein bestimmter Modetrend thematisiert wird, könnten die Zuschauer in der Werbepause Spots für lokale Modeboutiquen eingespielt bekommen. Werbetreibende können ihre Kampagnen auch weiter optimieren, indem sie aus 26 Programmgenres wählen, die Tageszeit berücksichtigen oder die Reklame auf das Gerät, auf dem die Sendung gezeigt wird, anpassen.


Channel 4 reagiert damit auf die Tatsache, dass die Internet-Unternehmen aufgrund ihrer Möglichkeiten zu einer viel besseren Zielgruppen-Optimierung deutlich mehr Gelder generieren können, als es einem Fernsehsender bei vergleichbarem Publikum und Anzeigedauer möglich ist. Der Sender rechnet bereits mit, die Einnahmen im zweistelligen Millionenbereich ausbauen zu können.

Schnelle Schaltungen

Weiterhin wird ein neuer "Private Marketplace" eingeführt, über den Werbetreibende in Echtzeit direkt Werbeplätze kaufen können. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Kampagnen flexibel an aktuelle Ereignisse anzupassen, sei es das lokale Wetter oder Entwicklungen in den Handlungssträngen von TV-Serien.

Zusätzlich soll Channel 4 detaillierte Daten bereitstellen, um zu verfolgen, ob ein Zuschauer nach dem Sehen einer Anzeige tatsächlich einen Kauf getätigt hat. Auch neue Zielgruppenprofile werden für Werbetreibende verfügbar sein, etwa Urlauber, Vielflieger oder Bucher von Pauschalreisen. Möglich macht dies insbesondere auch die Umstellung der Ausstrahlung auf digitale Technologien.


Siehe auch: