Sonos: App-Probleme, Kopfhörer-Flop und Streaming-Box-Verschiebung

Sonos, bekannt für seine Netzwerk-Audiolösungen, steht vor gewaltigen Herausforderungen: Die Einführung einer TV-Box verzögert sich, weil Probleme mit der mobilen App und enttäuschende Verkaufszahlen der ersten Kopfhörer das Unternehmen belasten.

Sonos in Turbulenzen: TV-Box-Launch verschoben

Bei Sonos, einem der derzeit renommiertesten Hersteller von Audiosystemen, läuft es derzeit alles andere als nach Plan. Wie Mark Gurman in seinem Power-On-Newsletter auf Bloomberg berichtet, muss das Unternehmen den Launch seiner ersten TV-Streaming-Box verschieben. Das als "Pinewood" bekannte Gerät sollte ursprünglich im Januar 2025 auf den Markt kommen, wird nun aber voraussichtlich erst im März erhältlich sein - wenn nicht weitere Verzögerungen dazukommen.

Das ist Teil einer Reihe von Rückschlägen, mit denen Sonos derzeit zu kämpfen hat. Im Zentrum steht eine missglückte Aktualisierung der mobilen App, die zu erheblichen Problemen bei bestehenden Sonos-Produkten führte. Die Situation eskalierte derart, dass CEO Patrick Spence im Juli eine persönliche Entschuldigung veröffentlichen und Nachbesserungen versprechen musste.

Kopfhörer-Produktion drastisch reduziert

Auch bei den kürzlich eingeführten kabellosen Kopfhörern Ace läuft es nicht nach Plan. Ursprünglich wollte Sonos etwa 2500 Einheiten pro Tag produzieren, was einer Jahresproduktion von fast einer Million Stück entsprochen hätte. Aktuelle Zahlen zeigen jedoch, dass die tatsächliche Produktion auf etwa 250 Einheiten täglich gesunken ist - ein Zehntel der ursprünglichen Planung.

Die geplante TV-Streaming-Box könnte für Sonos ein wichtiger Schritt in neue Produktkategorien sein. Das Gerät soll mit etablierten Konkurrenten wie Roku Ultra, Apple TV und Google TV Streamer konkurrieren. Sonos plant für sein Gerät, ein eigenes Betriebssystem auf Android-Basis zu entwickeln und sowohl Dolby Atmos als auch Dolby Vision zu unterstützen.

Sonos unter Druck

Die aktuelle Situation hat auch massive Auswirkungen auf die Börsenperformance von Sonos. Der Aktienkurs ist in diesem Jahr um satte 32 Prozent gefallen. Zum Vergleich: Der S&P 500-Leitindex konnte im gleichen Zeitraum um 13 Prozent zulegen. Um die Kosten zu senken und sich auf die Lösung der Software-Probleme zu konzentrieren, musste das Unternehmen bereits Mitarbeiter entlassen.

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