Nächster Google-Prozess startet - das Werbe-Monopol ist zu brechen

In der nächsten Woche steht Google erneut im Mittelpunkt eines Kartell­verfahrens. Das US-Justizministerium will vor Gericht beweisen, dass das Unternehmen durch seine Methoden der Werbevermarktung gegen das Wettbewerbsrecht verstößt und so Nachrichtenverlage schädigt.

Umfassender Einfluss

Dieser Fall ist Teil der Bemühungen der Biden-Regierung, große Technologieunternehmen durch strengere Kartellgesetze zu regulieren. Er folgt auf einen bedeutenden Erfolg für das Justizministerium in einem separaten Verfahren, bei dem ein Richter Anfang August entschied, dass Google das Monopol im Bereich der Internetsuche illegal ausübt.

Während der erste Fall sich auf die dominierende Position von Googles Suchmaschine konzentrierte, geht es in dem Verfahren, das am Montag in Alexandria, Virginia, beginnt, um weniger offensichtliche Google-Technologien, die Verlage und Werbetreibende miteinander verbinden. Diese Werbetools trugen zu mehr als 75 Prozent zu Googles Gesamteinnahmen von 307,4 Milliarden Dollar im letzten Jahr bei.


"Google ist bei weitem der größte Verkäufer von Werbung weltweit. Sie haben in jeder Hinsicht einen Einfluss auf die Branche, sei es direkt oder indirekt", sagte Brian Wieser, ein Werbeberater und Finanzanalyst, gegenüber der Nachrichtenagentur Reuters.

Das Justizministerium und eine Koalition von Bundesstaaten wollen nachweisen, dass Google in dem Segment ebenfalls gegen das US-Kartellrecht verstoßen hat. Ein Erfolg der Kläger könnte es ihnen ermöglichen, von Richterin Leonie Brinkema die Aufspaltung des Unternehmens zu fordern. Die Regulierungsbehörden werfen Google vor, die Märkte für Technologien hinter Webseiten-Anzeigen zu dominieren, indem es seine Tools für Verlage und Werbetreibende miteinander verknüpft und sich so eine "bevorzugte Position als Vermittler" sichert.

Google winkt ab

Google bestreitet die Vorwürfe und argumentiert, dass es nicht verpflichtet sei, seine technologischen Vorteile mit Wettbewerbern zu teilen und seine Produkte mit denen der Konkurrenz interoperabel seien. Das Justizministerium behauptet hingegen, dass Google 91 Prozent des Marktes für Ad-Server kontrolliere, wo Verlage Werbeflächen anbieten, mehr als 85 Prozent des Marktes für Ad-Netzwerke, die von Werbetreibenden genutzt werden, und über die Hälfte des Marktes für Ad-Börsen.

Google selbst beziffert seinen Marktanteil auf 30 Prozent oder weniger, wenn man Werbung in sozialen Medien, Streaming-TV und Apps einbeziehe. Es kritisiert die enge Fokussierung des Justizministeriums auf Website-Werbung, die den intensiven Wettbewerb in wachsenden Kategorien verschleiere.


Siehe auch: