Marken-Sterben: 450 Smartphone-Brands sind seit 2017 verschwunden

2017 war der Markt für Smartphones noch ein anderer, mehr als 700 Marken tummelten sich weltweit. Sechs Jahre später sind rund 450 dieser Brands nicht mehr aktiv. Doch wie kam es zu dieser Entwicklung? Eine Analyse beleuchtet jetzt das große Marken-Sterben. Als erfahrener Smartphone-Nutzer ist man es gewohnt, große Marken wie Nokia oder Blackberry kommen und gehen zu sehen. Eine Analyse der Marktforschungs-Experten von Counterpoint erzählt jetzt eine sehr interessante Geschichte vom großen Marken-Sterben der letzten Jahre.

2017, also genau zehn Jahre nach dem Launch des ersten iPhone, hatte der Smartphone-Markt im Hinblick auf die Zahl der Anbieter seinen Höhepunkt erreicht. Damals konkurrierten fast 720 Marken weltweit um Kunden. Sechs Jahre später werden nur noch von etwas mehr als 250 Brands Verkäufe registriert. Analyse von Counterpoint: 450 Brands sterben in sechs Jahren

Klare Gründe

Ein klarer Grund für diese Entwicklung ist nach Ansicht der Experten das langsame Aussterben der "lokalen Könige". "Die meisten lokalen Marken sind in niedrigeren Preisklassen und in Regionen mit fragmentierten Märkten in weiten geografischen Gebieten wie Asien-Pazifik, Lateinamerika, Naher Osten und Afrika tätig", so Counterpoint in seiner Analyse.

Im Übergang des Marktes von 2G zu 3G/4G hatten viele der kleine Marktteilnehmer von der starken Nachfrage nach Einsteigergeräten profitiert. In den letzten Jahren hat sich aber weltweit ein starkes Bedürfnis der Kunden nach "besseren Spezifikationen" entwickelt, denen viele kleine Marken nicht mehr nachkommen können. Die aggressive Preispolitik chinesischer Marken wie Xiaomi, OPPO und vivo habe ebenfalls zu dieser Entwicklung beigetragen.

"Eine reifere Smartphone-Nutzerbasis, bessere Forschungs- und Entwicklungsinnovationen der großen Marken, die Expansion konkurrierender größerer Marken und schwierige makroökonomische Bedingungen waren die Hauptgründe für diesen Trend zur Marktkonsolidierung", so das Fazit der Marktexperten.
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