Facebook will Mausbewegungen und mehr tracken

Beim Social Network Facebook ist man an weitaus tiefer gehenderen Informationen über das Nutzungsverhalten der Anwender interessiert. Hier sollen neue Messmethoden zum Einsatz kommen. Laut einem Bericht des Wall Street Journal soll beispielsweise die Bewegung des Mauszeigers ausgewertet werden - etwa, wenn dieser sich längere Zeit über bestimmten Inhalten befindet. Aber auch bei den kleinen Smartphone-Displays soll die Analyse verbessert werden. Hier ist für Facebook beispielsweise von Interesse, welche Inhalte der Timeline sich jeweils im sichtbaren Bereich befinden.

Nach Aussagen von Ken Rudin, der die Analyse der Nutzerdaten leitet, verspricht man sich davon wichtige Informationen zur Verbesserung der eigenen Dienste. Dies reicht von der Entwicklung neuer Features, die Verbesserung der Timeline-Algorithmen bis hin zu präziseren Werbeschaltungen.

Bisher wertet Facebook im Wesentlichen zwei große Bereiche von Daten aus: Demographische Angaben wie Altersgruppe, Wohnort und ähnliches sorgen für eine Grundeinordnung. Für eine Verfeinerung sorgt dann die Analyse des Nutzungsverhaltens hinsichtlich der Interaktion mit Kontakten oder Like-Klicks. Der letztere Bereich soll durch die neuen Methoden eine deutlich umfassendere Datenbasis erhalten.

Demnächst sollen die ersten Testläufe hierfür beginnen. Allerdings ist man sich laut Rudin noch nicht endgültig sicher, ob die neuen Maßnahmen wirklich durchschlagende Erkenntnisse bringen werden. Sie sind daher erst einmal noch in einem breiter aufgestellten Programm für Technologie-Tests angesiedelt.

Der Facebook-Manager geht davon aus, dass man in einigen Monaten konkretere Erkenntnisse über den Sinn der Erfassung dieser Daten haben wird - die ja nicht gerade wenig Ressourcen benötigen. Erst dann solle darüber entschieden werden, ob eine Ausdehnung auf größere Nutzergruppen erfolgt. "Statt mit einem großen Datenbestand kann man am Ende auch eine riesige Halde mit Informationsmüll bekommen", sagte er.