Meta macht ernst: Threads bekommt jetzt Werbung für alle

Die Schonfrist ist vorbei: Meta beginnt ab kommender Woche weltweit damit, Werbung auf Threads auszuspielen. Nach gut zwei Jahren ohne Anzeigen müssen sich die 400 Millionen Nutzer nun auf einen veränderten Feed einstellen.

Start der globalen Monetarisierung

Es war ein lange erwarteter Schritt, der nun offiziell vollzogen wird: Rund zweieinhalb Jahre nach dem Start der Plattform beginnt der Tech-Konzern Meta in der kommenden Woche damit, Werbung auf dem Kurznachrichtendienst Threads weltweit auszuspielen. Damit endet für die Nutzer rund um den Globus die Phase der kompletten Werbefreiheit.

Angesichts von mittlerweile über 400 Millionen monatlich aktiven Nutzern hat die Plattform eine kritische Masse erreicht, die eine Monetarisierung für den Mutterkonzern wirtschaftlich attraktiv und notwendig macht.


Der Rollout wird allerdings nicht schlagartig mit voller Intensität erfolgen. Statt den Feed der Anwender sofort mit Anzeigen zu fluten, plant das Unternehmen eine schrittweise Einführung. Die Frequenz des sogenannten Ad Loads soll zu Beginn niedrig gehalten und erst in den kommenden Monaten sukzessive gesteigert werden - Meta möchte wohl die Nutzerbasis nicht direkt verprellen.

Natürlich unterstützt durch KI-Algorithmen

Wie Meta im dazugehörigen Blogbeitrag ankündigt, basiert die Ausspielung auf denselben Systemen, die bereits bei Facebook und Instagram zum Einsatz kom­men. Werbung auf Threads wird also durch das KI-gestützte An­zei­gen­sys­tem des Konzerns betrieben. Das bedeutet für Endanwender, dass sie keine ex­pe­ri­men­tel­len Werbeformen sehen, sondern ein ähnliches "Niveau" an Per­so­na­li­sie­rung erwarten können. Die Algorithmen nutzen dabei bestehende Nutzerdaten.

Der Zeitpunkt des globalen Werbe-Rollouts fällt in eine Phase, in der auch andere Tech-Giganten neue Wege der Monetarisierung suchen. So kündigte OpenAI kürzlich an, Werbung in der Free- und Go-Version von ChatGPT einzuführen, um die hohen Betriebskosten der KI-Modelle zu decken. Meta positioniert Threads damit endgültig als festen, profitablen Bestandteil seines Werbe-Ökosystems und setzt darauf, dass die Akzeptanz der Nutzer erhalten bleibt.

Werdet ihr Threads auch mit eingeblendeter Werbung weiter nutzen oder stört euch dieser Schritt zu sehr? Wir sind gespannt auf eure Meinung in den Kommentaren!


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