'Besser als X': Threads hat 175 Mio. User im Monat; 2025 mit Werbung?

Threads ist fast ein Jahr alt. Der vom Facebook-Mutterkonzern Meta geschaffene X/Twitter-Klon feiert bald seinen ersten Geburtstag und meldet, dass man auf die 200-Millionen-Nutzer-Marke zumarschiert. Ab 2025 könnte es außerdem Werbung bei Threads geben.

In einem Jahr auf 175 Mio. Nutzer im Monat

Wie Meta-CEO und Facebook-Gründer Mark Zuckerberg heute über Threads verkündete, hat die Alternative zu dem von Elon Musk übernommenen und mittlerweile umbenannten X/Twitter mittlerweile mehr als 175 Millionen monatlich aktive Nutzer. Natürlich profitierte Threads vor allem von dem massiven Kahlschlag, den Musk seit dem Kauf von Twitter für damals 44 Milliarden US-Dollar dort betreibt.

Als Threads am 5. Juli 2023 an den Start ging, war das Interesse noch riesig, schließlich wütete Musk bei Twitter mit Entlassungen, zweifelhaften Änderungen und immer wieder auch Ausfällen persönlicher Art. Jetzt, knapp ein Jahr später, wächst Threads weiter, wenn auch nicht mehr ganz so schnell, wie einst bei seiner Einführung. Zum Vergleich: im Dezember 2022 kam X/Twitter auf 368 Mio. aktive Nutzer im Monat.


Erreichte Threads innerhalb der ersten drei Monate nach seinem Start bereits 100 Millionen monatlich aktive Nutzer, so schwächte sich das Wachstum danach ab. Erst Anfang Februar 2024 meldete man 130 und Anfang April 150 Millionen User. Seitdem ging es relativ stetig weiter bergauf, sodass wir aktuell bei 175 Millionen Nutzern sind, die mindestens ein Mal im Monat auf Threads zugreifen.

Abseits des stetigen Wachstums geht es aber nicht so schnell voran, wie sich Zuckerberg und Co vielleicht ausgerechnet hatten. So gibt es noch immer keine Zahlen zu täglich aktiven Nutzern, sondern eben nur monatliche Angaben. Bei Facebook, WhatsApp und Instagram ist dies anders. Ein Großteil des aktuellen Wachstums soll noch von der in Instagram aktiven Vermarktung des recht jungen Dienstes stammen. Dies liegt auch daran, dass Instagram und Threads das gleiche zugrundeliegende Account-System nutzen.

Damit Threads auf Dauer auch für Meta sinnvoll zu betreiben ist, denkt man aktuell laut eines Berichts von The Verge darüber nach, ab dem kommenden Jahr mit der Integration von Werbung zu beginnen. Bisher kommt der Dienst, ganz anders als X/Twitter, noch ohne Werbung aus, weil der Mutterkonzern die Kosten schluckt. Noch soll es keinen konkreten Plan für den Beginn der Werbung in Threads geben.

Noch soll es für Mark Zuckerberg und sein Management-Team wie Adam Mosseri, der als Chef von Instagram auch für Threads verantwortlich ist, vor allem wichtig, dass man bei der X/Twitter-Alternative ein "gesünderes Klima" fördert als beim Vorbild. Statt toxischer, oft politischer Diskussionen als Mittel zur Förderung der Zugriffszahlen setzt Threads darauf, die Nutzer mit "freundlichen" Inhalten zu binden, hieß es schon zum Launch.


Siehe auch: