Prime Video: Nutzer hassen Werbung - neue Abozahlen widersprechen

Prime Video zeigt mehr Werbung denn je, aber dennoch verzeichnet Amazon neue Zuschauerrekorde. Das belegen jetzt die aktuellen Zahlen des Streaming-Dienstes. Als Folge dürften die Frequenz und Dauer der Reklameeinblendungen weiter zunehmen.

Werbung wird zum Standard

Viele Streaming-Nutzer verabscheuen die Werbung, die mit Ausnahme von Apple TV alle großen Anbieter wie Prime Video und Netflix mittlerweile standardmäßig in ihre Inhalte einbauen. Seit Februar 2024 blendet Amazon automatisch Reklame während aller Filme und Serien ein, es sei denn, Kunden zahlen zusätzlich 2,99 Euro pro Monat für die werbefreie Version des Streaming-Dienstes. Diese umstrittene Entscheidung sorgte für heftige Kritik von Verbraucherschützern und Abonnenten gleichermaßen. Doch die Werbeabos sind beliebter als gedacht.

Auch die neuesten offiziellen Zahlen von Amazon zeigen, dass mehr Kunden denn je Serien und Filme auf der Plattform mit Reklameeinblendungen schauen. Das dürfte das Unternehmen in seinem Vorgehen bestärken und in Zukunft wohl für noch mehr Werbung sorgen.


Laut Amazon erreicht Prime Video mittlerweile über 315 Millionen monatliche Zuschauer mit Werbeeinblendungen. Diese Zahl gab der Konzern auf seinem jährlichen UnBoxed-Event bekannt und bezeichnete sie als "wegweisenden Meilenstein". Jeremy Helfand, Vizepräsident von Prime Video Advertising, feiert das Ergebnis und sieht darin den Beweis für den Erfolg der "kundenorientierten" Herangehensweise des Unternehmens.

Deutlicher Anstieg trotz Kritik

Die aktuellen Zahlen stellen einen beachtlichen Sprung gegenüber den 200 Millionen Nutzern dar, die Amazon noch im April 2024 vermeldete. Innerhalb von nur wenigen Monaten konnte der Konzern seine werbefinanzierte Zuschauerbasis um mehr als 50 Prozent steigern. Die Daten basieren auf Amazons internen Messungen über einen Zeitraum von zwölf Monaten und umfassen durchschnittliche monatliche Zuschauer, die sowohl Eigenproduktionen als auch lizenzierte Inhalte, Live-Sport und kostenlose werbefinanzierte Kanäle nutzen.

Diese Entwicklung ist besonders erstaunlich, da Amazon im Gegensatz zur Konkurrenz die Werbung nicht als günstigere Alternative vermarktet, sondern zum Standard macht. Während Netflix und Disney+ ihre werbeunterstützten Tarife als preiswertere Option darstellen, dreht Amazon den Spieß um und kommuniziert: Wer keine Werbung sehen möchte, muss draufzahlen.

Konkurrenz hinkt hinterher

Im direkten Vergleich liegt Amazon allerdings deutlich vor der Konkurrenz. Netflix meldete kürzlich 190 Millionen monatliche Zuschauer für seine werbefinanzierte Variante, die seit November 2022 verfügbar ist. Disney berichtete im Mai von 164 Millionen monatlichen werbeunterstützten Zuschauern über Disney+, Hulu und ESPN+ hinweg.

Amazon profitiert jedoch von seiner dominanten Marktposition und der Tatsache, dass Prime Video oft als "Zugabe" zum Prime-Abo wahrgenommen wird. Viele Kunden haben Prime ursprünglich für den kostenlosen Versand abonniert und betrachten das Streaming-Angebot als Bonus. Das könnte die Akzeptanz von Werbung möglicherweise erhöhen.

Milliardenschwere Pläne

Die aktuellen Zahlen dürften Amazon in seinem umstrittenen Kurs bestärken. Analysten schätzen, dass der Konzern durch die zusätzliche Werbung jährlich bis zu 3,2 Milliarden Dollar (etwa 2,8 Milliarden Euro) einnehmen könnte. Bereits im Sommer hatte das Unternehmen die Werbepause auf vier bis sechs Minuten pro Stunde beinahe verdoppelt. Künftig soll noch mehr Werbung in die Inhalte integriert werden.

Diese Entwicklung zeigt einen grundlegenden Wandel in der Streaming-Branche. Was einst als werbefreie Alternative zum traditionellen Fernsehen begann, nähert sich immer mehr dem klassischen TV-Modell an. Verbraucher müssen die Werbung entweder akzeptieren oder immer höhere Preise für werbefreie Inhalte zahlen.

Was haltet ihr von Amazons Werbestrategie bei Prime Video? Zahlt ihr die 2,99 Euro extra oder habt ihr euch mit den Werbeeinblendungen arrangiert? Teilt eure Erfahrungen in den Kommentaren mit uns!


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