Amazon macht Ernst: Werbepausen bei Prime Video jetzt doppelt so lang

Amazon Prime Video verdoppelt die Werbedauer und testet damit wohl die Grenzen seiner Nutzer aus. Die Rede ist von bis zu sechs Mi­nu­ten Reklame pro Stunde. Werbefreies Streaming wird derweil zum Luxus, doch kaum jemand zahlt die Extrakosten. Wer den Streaming-Dienst Prime Video im Standard-Abonnement nutzt, muss sich künftig auf vier bis sechs Minuten Werbung pro Stunde einstellen. Dies entspricht einer Verdoppelung gegenüber der ursprünglichen Werbelast von zwei bis dreieinhalb Minuten, die Amazon bei der Einführung der Werbung im Januar 2024 angekündigt hatte.

Die Änderung betrifft alle Nutzer des klassischen Prime-Abos, das in Deutschland für 8,99 Euro monatlich oder 89,90 Euro jährlich erhältlich ist. Wer komplett ohne Werbung streamen möchte, muss bekanntlich 2,99 Euro pro Monat zusätzlich für die werbefreie Option zahlen. Damit erhöhen sich die monatlichen Kosten für ein werbefreies Prime auf 11,98 Euro monatlich.


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Wie aus internen Dokumenten hervorgeht, die dem Fachmagazin AdWeek vorliegen, hat Amazon die Erhöhung der Werbezeit bereits seit Längerem geplant. Ein internes Schreiben belegt, dass der Rollout bereits begonnen hat und einige Nutzer die längeren Werbeblöcke möglicherweise bereits bemerkt haben.

Gelassene Kundenreaktion ermutigt Amazon

Seit der Einführung von Werbung auf Prime Video hat sich gezeigt, dass die Verluste an Abonnenten weit geringer waren als erwartet. Zudem entschieden sich weniger als ein Fünftel der Abonnenten für das werbefreie Premium-Angebot.

Diese Entwicklung ermutigt Amazon offenbar zu weiteren Schritten in Richtung werbefinanziertes Streaming. Amazon hatte ursprünglich mit einem sehr niedrigen Maß an Werbung geplant, um die Kunden nicht zu verschrecken. Diese vorsichtige Strategie weicht nun jedoch der Gewinnmaximierung.

Milliardenschweres Werbegeschäft

Die Zahlen verdeutlichen die Bedeutung des Werbegeschäfts für Amazon: Im zweiten Quartal 2024 machte der Konzern 148 Milliarden US-Dollar (etwa 129,7 Milliarden Euro) Umsatz - davon entfielen rund 12,8 Milliarden US-Dollar (etwa 11,2 Milliarden Euro) auf den Bereich Advertising.

Für 2025 hatte sich Amazon ein konkretes Ziel von 1,8 Milliarden US-Dollar (etwa 1,6 Milliarden Euro) für Vorauszusicherungen von Werbetreibenden gesetzt - ein Ziel, das nach Angaben einer Konzernquelle bereits übertroffen wird.

Amazon plant dabei nicht nur mehr Werbung, sondern auch neue Werbeformate. Nutzer sollen künftig direkt über Prime Video bei Amazon einkaufen können, indem sie Produkte aus der Werbung in den Warenkorb legen. Das Unternehmen argumentiert, dass die zusätzlichen Werbeeinnahmen in bessere Inhalte für Prime Video investiert werden.

Was haltet ihr von der Verdopplung der Werbezeit bei Amazon Prime Video? Seid ihr bereit, für werbefreies Streaming extra zu zahlen, oder nehmt ihr die Unterbrechungen in Kauf? Teilt eure Meinung in den Kommentaren mit uns.

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