Streaming mit Werbeunterbrechung beliebter als gedacht?

Die neue Advanced TV Studie zeigt: Zuschauer akzeptieren Werbung beim Streaming immer mehr. Über die Hälfte der Befragten findet Unterbrechungen "vollkommen in Ordnung". Es gibt noch weitere teils recht erstaunliche Erkenntnisse.

Streaming-Werbung wird zur neuen Normalität

Die Ära der werbefreien Streaming-Dienste neigt sich dem Ende zu. Laut der aktuellen Advanced TV Studie 2025 akzeptiert eine Mehrheit der Nutzer mitt­ler­weile Werbeunterbrechungen beim Streaming.

55 Prozent der Befragten sehen Werbung im Connected TV (CTV) als "vollkommen in Ordnung" an, was einen Anstieg um drei Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr darstellt. Diese Tendenz ist hauptsächlich auf einen Gewöhnungseffekt zurückzuführen, da sämtliche großen Anbieter wie Netflix, Disney+ und Prime Video mittlerweile Werbemodelle eingeführt haben.

Wahrnehmung und Wirkung von Werbung steigen

Die Wahrnehmung von CTV-Werbung hat mit 54 Prozent einen neuen Höchst­stand erreicht, wobei Deutschland mit 58 Prozent im deutschsprachigen Raum führend ist.

Besonders ausgeprägt ist die Wahr­nehmung in Haushalten mit Kindern (59 Prozent) und Mehrpersonen­haushalten (56 Prozent). Die Werbewirkung ist ebenfalls bemerkenswert: 36 Prozent der Zuschauer erinnern sich an die gezeigte Werbung, 34 Prozent suchen nach weiteren Informationen, und fast ein Drittel (32 Prozent) zeigt Kauf­interesse für die beworbenen Produkte.

Streaming-Rekordwerte

Die Verbreitung von Connected TV wächst kontinuierlich: 73 Prozent der Befragten sind mit CTV vertraut, besonders die Altersgruppe der 50- bis 69-Jährigen hat aufgeholt (+3 Prozent). Wöchentlich nutzen 52 Prozent der Befragten CTV-Angebote, 27 Prozent sogar täglich. Infografik Streaming vs. Tonträger: Comeback von CDs, Vinyl und Kassetten? Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer ist auf 2:27 Stunden gestiegen - ein Plus von vier Minuten im Vergleich zum Vorjahr. Parallel dazu wächst auch die Zahl der sogenannten "Cord Cutter" - also Menschen, die bewusst auf einen her­kömmlichen TV- oder Satellitenan­schluss verzichten. Ihr Anteil liegt inzwischen bei 32 Prozent der Befragten, wobei in Deutschland der Wegfall des Neben­kosten­privilegs diese Entwicklung zusätzlich beschleunigt hat.

Was haltet ihr von Werbung beim Streaming? Seid ihr bereit, für werbefreies Vergnügen zu zahlen, oder akzeptiert ihr lieber Unterbrechungen für günstigere Abos? Teilt eure Erfahrungen in den Kommentaren!

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