X/Twitter: Neuer massiver Exodus von Werbekunden steht bevor

Die Social-Media-Plattform X/Twitter hat nach der Übernahme durch den Unternehmer Elon Musk bereits fast alle großen Werbekunden verloren. Und nun steht das Unternehmen die nächste Welle der Abwanderung noch verbleibender Anzeigenkunden bevor.

Erneut 25 Prozent weniger

Laut einer neuen Umfrage des Marktforschungsunternehmens Kantar plant etwa ein Viertel der Werbetreibenden, im nächsten Jahr weniger Geld für Anzeigenschaltungen auf der Plattform X (ehemals Twitter) auszugeben. Dies wäre der stärkste Rückgang bei einer führenden Werbeplattform, den Kantar jemals verzeichnet hat, berichtet CBS News

Diese Entwicklung folgt auf eine Abwanderung von Werbekunden, die X seit etwa einem Jahr erlebt. Große Unternehmen wie Apple, Coca-Cola und Disney haben im Jahr 2023 ihre bezahlten Werbeanzeigen auf der Plattform eingestellt. Einige dieser Unternehmen kürzten ihre Ausgaben, nachdem der milliardenschwere Eigentümer Elon Musk letztes Jahr einen antisemitischen Beitrag unterstützt hatte.


Die Werbeprobleme von X setzen sich auch im Jahr 2024 fort. Die Weltbank stellte Anfang dieses Monats alle bezahlten Anzeigen auf der Plattform ein, nachdem eine Untersuchung von CBS News gezeigt hatte, dass die Anzeigen der Organisation unter einem rassistischen Beitrag eines Accounts erschienen waren, der regelmäßig neonazistische und rechtsextreme Inhalte postet. Gegen solche Inhalte wird vonseiten des Betreibers nur noch sehr widerwillig vorgegangen.

Trendwende unwahrscheinlich

In einer Stellungnahme an CBS MoneyWatch erklärte X, dass Werbetreibende "wissen, dass X heute stärkere Sicherheits- und Analysefunktionen als je zuvor bietet". Wenn dem so wäre, dürfte sich allerdings so mancher fragen, warum diese nicht zum Einsatz kommen. Das einst vorhandene Moderatoren-Team, mit dem die Plattform zumindest halbwegs versuchte, menschenverachtende und entwürdigende Inhalte zu begrenzen, wurde von Musk quasi aufgelöst.

Das Vertrauen der Werbetreibenden in die Plattform hat seit Musks Übernahme im Jahr 2022 zumindest stark abgenommen. Nur etwa 4 Prozent der befragten Marketer glauben, dass X die nötige Markensicherheit gewährleistet - gegenüber 39 Prozent bei Google, das die höchste Sicherheitsbewertung unter Werbetreibenden hat. "Werbetreibende verlagern ihre Budgets seit Jahren weg von X", erklärte Gonca Bubani, globale Leiterin für Thought Leadership bei Kantar. "Die Beschleunigung dieses Trends in den letzten zwölf Monaten macht eine Kehrtwende derzeit unwahrscheinlich."


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