Deutsche Verlage: Gemeinsam gegen Google

Im deutschen Markt für Online-Werbung bahnt sich eine Zusammenarbeit mehrerer großer Verlage an. Diese wollen zukünftig gemeinsam gegen den Suchmaschinenkonzern Google antreten. Google vereint hierzulande etwa die Hälfte der Umsätze mit Werbung im Internet auf sich. Andere Anbieter von Anzeigen- und Bannerplätzen haben hingegen mit massiven Schwierigkeiten zu kämpfen, da die Preise zurückgegangen sind und die potenziellen Kunden gern die Klick-Abrechnung Googles nutzen.

Deshalb wollen Gruner + Jahr, Tomorrow Focus, SevenOne Media (ProSiebenSat.1) und IP Deutschland (RTL) nun gemeinsam vorgehen, berichtete die 'Frankfurter Allgemeine Zeitung'. Die Verhandlungen scheinen bereits weit fortgeschritten, da auch schon nach einem geeigneten Manager für das Gemeinschaftsprojekt gesucht wurde.

Dem Zusammenschluss muss das Bundeskartellamt zustimmen. Ist dies der Fall, hoffen die beteiligten Unternehmen, eine ausreichend hohe Reichweite zu vereinen, um auch um die Werbeetats feilschen zu können, die bisher dem Fernsehen vorbehalten blieben.