Billig ist out: Saturn macht Schluss mit "Geiz ist geil"

Der Elektronikhändler Saturn hat mit seiner Werbekampagne mit dem Slogan "Geiz ist geil" nach Auffassung vieler Kritiker dazu beigetragen, dass die Kunden heutzutage beim Einkaufen statt Qualität lieber billige Artikel wählen. Aufgrund der veränderten wirtschaftlichen Lage Deutschlands, will man nun aber auf den Slogan verzichten. Gegenüber der "FAZ" sagte Roland Weise, Geschäftsführer von Media-Saturn, dass man die Kampagne bereits vor fünf Jahren ins Leben gerufen habe, als sich die deutsche Wirtschaft noch in einer deutlich "anderen Verfassung" befand. Damals habe der Kunde eben vor allem auf den Preis geachtet. Dementsprechend sei auch der Slogan für die Kampagne gewählt worden.

Weise sagte weiter, dass man die allgemeine Stimmung in der Bevölkerung damit genau getroffen habe. Gleichzeitig habe man aber Qualität geliefert. Mittlerweile hätten die Kunden jedoch wieder mehr Geld, so dass nun ein neues Konzept her muss. Media-Saturn will in diesem Geschäftsjahr rund 500 Millionen Euro für Werbung ausgeben - so viel wie kein anderer Konzern in Deutschland.

Ab sofort setzt man auf den neuen Slogan "Wir lieben Technik - wir hassen teuer."